2016年，銷(xiāo)量114萬(wàn)輛；2017年，銷(xiāo)售82萬(wàn)輛，同比下跌將近30%。這是北京現(xiàn)代最近交出的2017年度成績(jī)單。在自主品牌崛起和日系品牌擴(kuò)張的縫隙中，韓系品牌的生存空間越來(lái)越小，甚至已有被擠出主流合資品牌陣營(yíng)的跡象。在去年的乘用車(chē)銷(xiāo)量排名中，北京現(xiàn)代已從2016年的第六位滑落至第十位。
北京現(xiàn)代入華已經(jīng)15年，之前發(fā)展一直較為順利，特別是最近四年，北京現(xiàn)代連續(xù)年銷(xiāo)過(guò)百萬(wàn)輛。截至目前，在中國(guó)已經(jīng)擁有800萬(wàn)輛的市場(chǎng)保有量。這個(gè)速度，除了南北大眾和上汽通用，還沒(méi)有哪個(gè)車(chē)企可與之叫板。
回想2003年，北京現(xiàn)代合資后第一年，推出第一款家轎伊蘭特，就成功打破了捷達(dá)和桑塔納統(tǒng)治的家轎市場(chǎng)；此后推出的途勝，則在緊湊型SUV市場(chǎng)樹(shù)立了北京現(xiàn)代的旗號(hào)；后來(lái)，相繼推出的轎車(chē)如悅動(dòng)、朗動(dòng)、名圖、瑞納，SUV如ix35、ix25、新勝達(dá)都在各自細(xì)分市場(chǎng)名列前茅。
長(zhǎng)期以來(lái)，北京現(xiàn)代穩(wěn)居國(guó)內(nèi)車(chē)企銷(xiāo)量榜第四名。但是，仿佛就在一夜之間，這些根基正在土崩瓦解，更讓人擔(dān)憂(yōu)的是，2018年，北京現(xiàn)代想要突圍更是困難重重。
滯銷(xiāo)與降價(jià)循環(huán)
日前，北京現(xiàn)代公布了2017年的銷(xiāo)量成績(jī)，總銷(xiāo)量為82萬(wàn)輛，同比2016年下跌近30%。這個(gè)慘淡的結(jié)果，也是在意料之中。
繼去年年初1、2月份銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)之后，北京現(xiàn)代從3月份開(kāi)始，銷(xiāo)量一直處于下滑態(tài)勢(shì)。截至去年7月底，已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，而且低迷的市場(chǎng)表現(xiàn)還在延續(xù)。去年7月30日，北京現(xiàn)代不得不大幅下調(diào)年初制定的銷(xiāo)售目標(biāo)，從125萬(wàn)輛直降到80萬(wàn)輛，下調(diào)幅度達(dá)到36%。這才算在年末勉強(qiáng)完成了任務(wù)。
綜觀北京現(xiàn)代的全系車(chē)型，幾乎全軍覆沒(méi)。就拿過(guò)去供不應(yīng)求的索納塔車(chē)系來(lái)說(shuō)，2011年索納塔八登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅2012年就銷(xiāo)售了100477輛，平均月銷(xiāo)8000多輛。如今索納塔車(chē)系已經(jīng)更新至第九代，去年上半年索九共售出6300多輛，抵不上當(dāng)年一個(gè)月的成績(jī)。
不過(guò)，從去年9月份開(kāi)始，北京現(xiàn)代的銷(xiāo)量出現(xiàn)了環(huán)比大幅上漲，特別是12月份，月銷(xiāo)高達(dá)11萬(wàn)輛，銷(xiāo)量止跌的重要因素則是大幅度降價(jià)促銷(xiāo)。
以去年9月上市的全新瑞納為例，價(jià)格低至4.99萬(wàn)元，突破了合資品牌的定價(jià)底線(xiàn)，是目前市場(chǎng)上售價(jià)最低的合資小型車(chē)；還有基于老款ix35平臺(tái)打造的全新ix35，起步價(jià)格降至11.99萬(wàn)元，直接殺入自主品牌同級(jí)別車(chē)的價(jià)格區(qū)間；此外，朗動(dòng)、領(lǐng)動(dòng)、名圖等銷(xiāo)售主力車(chē)型，在4S店中的現(xiàn)金優(yōu)惠已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)元，與同級(jí)別自主車(chē)型相當(dāng)。
細(xì)分車(chē)型來(lái)看，官方售價(jià)11.58萬(wàn)元的朗動(dòng)1.6L自動(dòng)智能型，市場(chǎng)售價(jià)僅在9萬(wàn)元左右，已經(jīng)低于吉利帝豪GL 1.8L自動(dòng)車(chē)型；索九的優(yōu)惠普遍達(dá)到了3萬(wàn)元，最低配已下探至A級(jí)車(chē)市場(chǎng)；名圖雖然定位于中級(jí)車(chē)，市場(chǎng)售價(jià)已接近甚至低于日產(chǎn)軒逸、豐田卡羅拉、雷凌等日系緊湊型車(chē)。
對(duì)于北京現(xiàn)代這樣一個(gè)合資品牌來(lái)說(shuō)，能做到這么低的價(jià)格以前是不敢想象的。如今，北京現(xiàn)代全系車(chē)型在營(yíng)銷(xiāo)上都出現(xiàn)了不同問(wèn)題，駕駛同一級(jí)別的車(chē)型在售價(jià)上都要低一個(gè)級(jí)別，“滯銷(xiāo)-降價(jià)-滯銷(xiāo)”，北京現(xiàn)代似乎進(jìn)入到了一個(gè)死循環(huán)。
內(nèi)外夾擊
對(duì)于北京現(xiàn)代去年銷(xiāo)量的暴跌，外部因素基本可以忽略不計(jì)，因?yàn)橥瑯邮艿接绊懙娜障弟?chē)，銷(xiāo)量依然大幅度上漲。汽車(chē)行業(yè)資深分析師鐘師對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，韓系車(chē)的大幅下滑，最直接的原因，就是日系品牌主流車(chē)型的降價(jià)擠壓，加上中國(guó)自主品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，兩相合力，分走了韓系車(chē)的大量份額。
因?yàn)閮r(jià)格區(qū)間非常接近，自主品牌首當(dāng)其沖分流的就是韓系車(chē)的潛在客戶(hù)。而且，自主品牌無(wú)一例外都把韓系車(chē)當(dāng)作最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和趕超目標(biāo)。
比方說(shuō)，定位于20萬(wàn)元SUV市場(chǎng)的勝達(dá)，就被月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的傳祺GS8所擠壓；而在中級(jí)車(chē)市場(chǎng)，長(zhǎng)安睿騁CC就是瞄準(zhǔn)名圖而來(lái)。
2015年SUV市場(chǎng)快速崛起后，北京現(xiàn)代在接下來(lái)的兩年時(shí)間內(nèi)僅有3款SUV車(chē)型入市，而且只有全新勝達(dá)是2017款新車(chē)型，而ix25僅有2016款，途勝只有2015款，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度與自主品牌相比根本不在一個(gè)層級(jí)。
此外，北京現(xiàn)代的銷(xiāo)售模式，也是廣遭詬病。鐘師對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在當(dāng)下車(chē)企快速更迭車(chē)型產(chǎn)品并主推全新車(chē)型的時(shí)候，北京現(xiàn)代卻依然保持著多代車(chē)型同堂競(jìng)爭(zhēng)的局面。在北京現(xiàn)代的產(chǎn)品家族中，經(jīng)�？梢钥吹嚼现星唷叭谩钡膱�(chǎng)景。
以伊蘭特車(chē)型為例，全新悅動(dòng)、新悅動(dòng)、新朗動(dòng)以及全新領(lǐng)動(dòng)車(chē)型，售價(jià)區(qū)間高度重合，而在這個(gè)價(jià)位的消費(fèi)者最注重的就是售價(jià)。除此以外，新名圖、ix35與其換代車(chē)型，也是同室操戈。
其實(shí)，國(guó)內(nèi)任何一家合資車(chē)企在車(chē)型布局方面都不如北京現(xiàn)代。在A級(jí)車(chē)領(lǐng)域，是清一色伊蘭特系列；B級(jí)車(chē)領(lǐng)域則有名圖和索納塔九；SUV方面擁有ix25、ix35、途勝和勝達(dá)，全面涵蓋了小型SUV、緊湊型SUV及7座中型SUV。但是，也正是由于這種新車(chē)型上市、老車(chē)型不退市的雜亂銷(xiāo)售，讓北京現(xiàn)代自受其害。
全球布局或重新擺陣
為了挽救銷(xiāo)量，北京現(xiàn)代在2018年將會(huì)有多款新車(chē)上市，并且售價(jià)逐漸向國(guó)產(chǎn)車(chē)看齊。這些新車(chē)包括多款混動(dòng)車(chē)型、兩款全新小型SUV，還有一款專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)打造的SUV，并且還會(huì)有幾款現(xiàn)有車(chē)型進(jìn)行改款，其中4月份就會(huì)上市高性能SUV、7-8月份上市高性能轎跑車(chē)，12月份會(huì)上市大型7座SUV。
此外，還有新能源車(chē)型全新索納塔PHEV等。北京現(xiàn)代的相關(guān)負(fù)責(zé)人還曾明確表示，一些老車(chē)型全部都要停產(chǎn)，比如勝達(dá)中期改款之后，現(xiàn)在的勝達(dá)也要停產(chǎn)。同時(shí)，北京現(xiàn)代旗下的車(chē)型在售價(jià)方面也會(huì)進(jìn)行下調(diào)，就連剛剛上市不久的新款現(xiàn)代ix35的起售價(jià)，已經(jīng)逐漸向國(guó)產(chǎn)車(chē)看齊。
經(jīng)過(guò)這一系列大刀闊斧的調(diào)整之后，北京現(xiàn)代寄望能夠力挽狂瀾。然而，如今在自主品牌強(qiáng)大之后，韓系車(chē)的優(yōu)勢(shì)早已不再明顯。
特別是在目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的緊湊型SUV市場(chǎng)，除了榮威RX5、吉利博越之外，WEY VV5、領(lǐng)克01等自主品牌新車(chē)的入局，也會(huì)進(jìn)一步蠶食途勝的市場(chǎng)份額。
今年，在備受關(guān)注小型SUV市場(chǎng)，北京現(xiàn)代雖然有ENCINO這樣的全新小型SUV助陣，但隨著豐田與大眾兩大巨頭的攜手進(jìn)入，再加上本田繽智、XR-V的降價(jià)，北京現(xiàn)代要面臨的挑戰(zhàn)仍非常巨大。
此外，還有一個(gè)重要的不利因素，就是今年中國(guó)取消了對(duì)1.6L及以下小排量車(chē)的稅收優(yōu)惠，這也會(huì)對(duì)現(xiàn)代汽車(chē)在華的轎車(chē)業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響。
在種種挫敗感面前，北京現(xiàn)代將2018年的銷(xiāo)量目標(biāo)定在90萬(wàn)輛，相對(duì)于2017年125萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標(biāo)來(lái)說(shuō)，一下調(diào)了28%。北京現(xiàn)代的銷(xiāo)售遇困，或?qū)⒅苯佑|動(dòng)現(xiàn)代汽車(chē)調(diào)整戰(zhàn)略布局。例如去年下半年，現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的高層人員曾對(duì)外宣布公司未來(lái)的重心將不會(huì)放在中國(guó)市場(chǎng)，而是會(huì)全力穩(wěn)固歐美市場(chǎng)，同時(shí)會(huì)大力發(fā)展印度、巴西等新興市場(chǎng)。
