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第一章 O2O發(fā)展概述
第一節(jié) O2O的相關(guān)概述
一、O2O的基本概念
二、O2O模式的發(fā)展
三、O2O營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
四、O2O的優(yōu)勢(shì)分析
五、O2O模式的多元化
第二節(jié) O2O營(yíng)銷(xiāo)模式分析
一、O2O的廣場(chǎng)模式
二、O2O的代理模式
三、O2O的商城模式
第三節(jié) O2O營(yíng)銷(xiāo)主要方式
一、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)
二、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)
三、情感營(yíng)銷(xiāo)
四、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 中國(guó)城市O2O發(fā)展水平分析
一、各線城市O2O發(fā)展水平
二、各經(jīng)濟(jì)帶O2O發(fā)展水平
三、重點(diǎn)城市O2O發(fā)展水平
四、用戶(hù)群體應(yīng)用水平研究
 
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià)
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn)
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身電商需要解決的難題和挑戰(zhàn)分析
一、線上與線下博弈問(wèn)題分析
二、物流與客戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題分析
三、引流與流量轉(zhuǎn)化率問(wèn)題分析
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)的改造與重構(gòu)
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷(xiāo)模式
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配
四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局
第五節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育
一、電商政策變化趨勢(shì)分析
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用
四、電商黃金發(fā)展期機(jī)遇分析
 
第三章 運(yùn)動(dòng)健身所屬行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商空間預(yù)測(cè)
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析
二、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
三、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
四、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
五、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析
一、影響行業(yè)發(fā)展有利因素
二、影響行業(yè)發(fā)展不利因素
三、運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率
一、運(yùn)動(dòng)健身電商總體開(kāi)展情況
二、運(yùn)動(dòng)健身電商渠道滲透率分析
第四節(jié) 電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、運(yùn)動(dòng)健身電商行業(yè)市場(chǎng)空間測(cè)算
二、運(yùn)動(dòng)健身電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
三、運(yùn)動(dòng)健身電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
 
第四章 O2O模式的發(fā)展及主要類(lèi)型
第一節(jié) 導(dǎo)流類(lèi)O2O模式
一、團(tuán)購(gòu)
二、導(dǎo)航
三、APP入口
四、單品爆款
第二節(jié) 整合類(lèi)O2O模式
一、線上線下整合
二、電子商務(wù)化
三、統(tǒng)一云收銀
四、全渠道零售
第三節(jié) 體驗(yàn)類(lèi)O2O模式
一、免費(fèi)Wi-Fi
二、社區(qū)店
三、生活方式
四、1小時(shí)急達(dá)
第四節(jié) 定制類(lèi)O2O模式
一、產(chǎn)品定制
二、按月訂購(gòu)
三、私人定制
四、眾包定制
第五節(jié) 社交類(lèi)O2O模式
一、社交矩陣
二、全民營(yíng)銷(xiāo)
三、粉絲自媒體
四、口碑點(diǎn)評(píng)
第六節(jié) 平臺(tái)類(lèi)O2O模式
一、通用積分平臺(tái)
二、優(yōu)惠券平臺(tái)
三、價(jià)值鏈平臺(tái)
四、開(kāi)放平臺(tái)
 
第五章 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O商業(yè)設(shè)計(jì)及實(shí)施方案
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O設(shè)計(jì)核心
一、O2O設(shè)計(jì)核心策略
二、O2O設(shè)計(jì)核心特點(diǎn)
三、O2O設(shè)計(jì)核心趨勢(shì)
四、O2O設(shè)計(jì)核心范圍
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O藍(lán)圖規(guī)劃
一、O2O業(yè)務(wù)藍(lán)圖規(guī)劃
二、O2O技術(shù)藍(lán)圖規(guī)劃
三、O2O平臺(tái)方向規(guī)劃
四、O2O藍(lán)圖突出要點(diǎn)
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O設(shè)計(jì)要點(diǎn)
一、O2O模式產(chǎn)品設(shè)計(jì)
二、O2O模式服務(wù)設(shè)計(jì)
三、O2O模式交互設(shè)計(jì)
四、O2O模式全渠道設(shè)計(jì)
五、O2O模式體驗(yàn)店設(shè)計(jì)
六、O2O模式促銷(xiāo)體驗(yàn)設(shè)計(jì)
第四節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式實(shí)施方案
一、電子商務(wù)化階段
二、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段
三、客戶(hù)體驗(yàn)階段
四、口碑推薦階段
五、開(kāi)放平臺(tái)階段
第五節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式金融方案
一、O2O金融流程概述
二、O2O金融解決方案
三、O2O金融業(yè)務(wù)案例
 
第六章 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式場(chǎng)景設(shè)計(jì)
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O活動(dòng)場(chǎng)景基礎(chǔ)
一、客戶(hù)細(xì)分
二、客戶(hù)接觸點(diǎn)
三、客戶(hù)生命周期
四、客戶(hù)體驗(yàn)
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O活動(dòng)場(chǎng)景要素
一、O2O活動(dòng)場(chǎng)景要素
二、O2O活動(dòng)場(chǎng)景結(jié)構(gòu)
三、O2O標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)場(chǎng)景
四、O2O活動(dòng)場(chǎng)景設(shè)計(jì)
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O活動(dòng)場(chǎng)景模式
一、爆款模式
二、專(zhuān)場(chǎng)定制模式
三、新品宣傳及預(yù)售模式
四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式
五、消費(fèi)者參與模式
 
第七章 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析
第一節(jié) O2O移動(dòng)電商切入--微商城運(yùn)營(yíng)
一、微商城商戶(hù)接入流程/要求
二、微商城商戶(hù)接入資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
三、企業(yè)如何開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)微商城
四、企業(yè)微商城運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析
五、企業(yè)微商城推廣策略分析
第二節(jié) O2O營(yíng)銷(xiāo)推廣---APP開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策略
一、APP營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與價(jià)值
二、企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)背景分析
三、APP體系功能策略方向
四、APP營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意路徑分享
六、APP用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)技巧
六、如何找準(zhǔn)APP目標(biāo)客戶(hù)
七、APP推廣的技巧與方法
八、APP如何提升運(yùn)營(yíng)效果
第三節(jié) O2O營(yíng)銷(xiāo)推廣---二維碼營(yíng)銷(xiāo)策略
一、二維碼基本定義及分類(lèi)
二、二維碼與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用
三、二維碼O2O模式應(yīng)用類(lèi)型
四、二維碼O2O模式應(yīng)用實(shí)例
五、二維碼會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié) O2O營(yíng)銷(xiāo)推廣---微信營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
一、微信功能概述及營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
二、微信用戶(hù)行為及營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
三、微信的主要營(yíng)銷(xiāo)模式分析
四、微信營(yíng)銷(xiāo)的步驟方法與技巧
五、微信營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例詳解
六、微信營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
第五節(jié) O2O營(yíng)銷(xiāo)推廣---微博營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
一、微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與價(jià)值
二、微博用戶(hù)行為營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
三、微博營(yíng)銷(xiāo)的策略與技巧
四、微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例詳解
五、中小企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
六、微博營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略
 
第八章 移動(dòng)支付助力運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O發(fā)展
第一節(jié) 移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程
二、影響移動(dòng)支付發(fā)展的因素
三、移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征
第二節(jié) 移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
一、移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介
二、移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
三、移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)鏈特征
第三節(jié) 移動(dòng)支付發(fā)展規(guī)模分析
一、移動(dòng)支付行業(yè)用戶(hù)規(guī)模分析
二、移動(dòng)支付行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
三、移動(dòng)支付行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)
第四節(jié) 移動(dòng)支付用戶(hù)消費(fèi)調(diào)研分析
一、移動(dòng)支付用戶(hù)區(qū)域分布情況
二、移動(dòng)支付用戶(hù)手機(jī)操作系統(tǒng)
三、移動(dòng)支付用戶(hù)使用手機(jī)支付方式
四、移動(dòng)支付用戶(hù)認(rèn)知程度分析
五、消費(fèi)者移動(dòng)支付額外成本接受度
第五節(jié) 中國(guó)移動(dòng)支付用戶(hù)調(diào)研結(jié)果分析
一、影響用戶(hù)使用移動(dòng)支付的關(guān)鍵因素
二、移動(dòng)支付用戶(hù)交易支付方式分析
三、移動(dòng)支付用戶(hù)期待使用支付方式
四、移動(dòng)支付服務(wù)用戶(hù)認(rèn)為需做改善
 
第九章 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O應(yīng)用模式及案例分析
第一節(jié) 39健身
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)
五、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié)咕咚運(yùn)動(dòng)網(wǎng)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)
五、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 51健身網(wǎng)
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)
五、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第四節(jié)健身之家
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)
五、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
第五節(jié)健身吧
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)
五、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
六、2021-2026年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié)在線健身教練
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)
五、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃
 
第十章 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O市場(chǎng)機(jī)遇及前景分析
第一節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O市場(chǎng)機(jī)遇及挑戰(zhàn)
一、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式優(yōu)勢(shì)分析
二、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式劣勢(shì)分析
三、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式發(fā)展機(jī)遇
四、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式面臨威脅
第二節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式潛力指標(biāo)分析
一、恰當(dāng)?shù)氖褂妙l率
二、運(yùn)營(yíng)推廣的能力
三、線下商務(wù)談判能力
四、匹配的服務(wù)能力
五、O2O商業(yè)化的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式選擇及前景分析
一、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式切入點(diǎn)尋找
（一）客戶(hù)基數(shù)大領(lǐng)域
（二）客單價(jià)高的領(lǐng)域
（三）高頻率單價(jià)領(lǐng)域
二、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O運(yùn)用團(tuán)隊(duì)組成
（一）產(chǎn)品及技術(shù)人才建設(shè)
（二）線下團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)施
三、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式的選擇及前景
（一）運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O模式的選擇
（二）運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O盈利模式構(gòu)建
（三）運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)O2O運(yùn)營(yíng)前景分析
 
圖表目錄：
圖表 O2O的定義
圖表 O2O模式簡(jiǎn)介
圖表 O2O發(fā)展階段分析
圖表 O2O產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖
圖表 O2O應(yīng)用分布情況
圖表 O2O市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域
圖表  各線城市發(fā)展水平評(píng)估
圖表  各經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展水平評(píng)估
圖表  重點(diǎn)城市發(fā)展水平評(píng)估
圖表  用戶(hù)群體應(yīng)用水平研究
圖表 2015-2020年中國(guó)O2O市場(chǎng)規(guī)模分析
圖表 2015-2020年運(yùn)動(dòng)健身O2O市場(chǎng)交易規(guī)模趨勢(shì)圖
圖表 2021-2026年運(yùn)動(dòng)健身O2O市場(chǎng)交易預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖

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