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第一章 工藝品行業(yè)相關概述 11
第一節(jié) 工藝品產品概述 11
一、工藝品的定義分析 11
二、工藝品的產品分類 11
第二節(jié) 工藝品與藝術品 12
一、工藝品與藝術品的區(qū)別 12
二、工藝美術品收藏價值淺析 12
第二章 中國工藝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 17
第一節(jié) 中國宏觀經濟運行環(huán)境分析 17
一、中國GDP增長情況分析 17
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 18
三、社會固定資產投資分析 19
四、全社會消費品零售總額 20
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 22
六、居民消費價格變化分析 23
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 24
第二節(jié) 工藝品行業(yè)相關政策分析 25
一、行業(yè)相關政策法規(guī) 25
二、《傳統(tǒng)工藝美術保護條例》 26
三、《美術品經營管理辦法》 26
四、美術品進出口管理政策 28
第三節(jié) 工藝品行業(yè)社會環(huán)境分析 28
一、中國人口規(guī)模結構分析 28
二、中國城鎮(zhèn)化進程與趨勢 30
三、居民文化消費支出分析 30
四、禮品消費及其特點分析 32
第三章 中國工藝品行業(yè)發(fā)展總體情況分析 34
第一節(jié) 中國工藝品行業(yè)經濟運行情況 34
一、中國工藝美術品行業(yè)發(fā)展概況 34
二、工藝美術品行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計 35
三、工藝美術品行業(yè)資產規(guī)模統(tǒng)計 35
四、工藝美術品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 36
五、工藝美術品行業(yè)利潤總額分析 37
第二節(jié) 中國工藝品行業(yè)市場供需分析 38
一、工藝品行業(yè)市場供給分析 38
二、工藝品行業(yè)市場需求分析 44
三、工藝品產品市場價格分析 45
第三節(jié) 中國手工藝品進出口貿易現(xiàn)狀前景分析 45
一、手工工藝進出口貿易中存在的問題 45
二、手工工藝進出口貿易應對策略分析 46
三、中國手工藝品外貿發(fā)展前景展望 47
第四節(jié) 中國工藝品企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競爭力提升策略 47
一、中國工藝品的市場價值和發(fā)展現(xiàn)狀 47
二、中國工藝品企業(yè)發(fā)展中存在的問題 48
三、重塑工藝品企業(yè)競爭力的策略分析 48
第四章 中國主要工藝品細分市場分析 51
第一節(jié) 編織工藝品 51
一、編織工藝品概念及分類 51
二、編織工藝品的藝術特色 51
三、編織工藝品生產集中情況 52
四、中國編織工藝品之都分析 53
第二節(jié) 刺繡工藝品 57
一、刺繡工藝品的相關概述 57
二、中國四大名繡及產品分析 57
三、刺繡工藝品市場現(xiàn)狀分析 61
第三節(jié) 樹脂工藝品 62
一、樹脂工藝品概念及分類 62
二、樹脂工藝品行業(yè)發(fā)展概況 63
三、樹脂工藝品的設計與開發(fā) 64
四、樹脂工藝品市場發(fā)展前景 65
第四節(jié) 木雕工藝品 65
一、木雕工藝品的相關概述 65
二、中國木雕發(fā)展歷史回顧 66
三、中國主要木雕產品分析 67
四、木雕行業(yè)發(fā)展存在問題 71
第五節(jié) 水晶工藝品 72
一、水晶工藝品的概述 72
二、水晶工藝品的分類 73
三、主要水晶工藝品分析 73
四、水晶工藝品市場現(xiàn)狀 74
第六節(jié) 陶瓷工藝品 74
一、陶瓷工藝品及其發(fā)展歷史 74
二、陶瓷工藝品藝術特點分析 75
三、陶瓷工藝品產地產品分析 76
四、陶瓷工藝品的現(xiàn)代家裝應用 76
第七節(jié) 漆器工藝品 79
一、漆器工藝品產品相關概述 79
二、現(xiàn)代漆器工藝品市場現(xiàn)狀 79
三、漆器行業(yè)問題與發(fā)展方向 80
第五章 中國傳統(tǒng)手工藝品行業(yè)市場發(fā)展分析 82
第一節(jié) 傳統(tǒng)手工藝品行業(yè)相關概述 82
一、傳統(tǒng)手工藝品的定義和內容 82
二、傳統(tǒng)手工藝品行業(yè)特點分析 84
三、傳統(tǒng)手工藝品行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢 85
四、傳統(tǒng)手工藝品市場引人關注 86
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)手工藝品市場發(fā)展情況 86
一、傳統(tǒng)手工藝品產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 86
二、傳統(tǒng)工藝品市場面臨發(fā)展困境 88
三、少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝品生存堪憂 90
四、傳統(tǒng)手工藝品產業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn) 90
五、傳統(tǒng)手工藝品產業(yè)發(fā)展前景分析 91
第三節(jié) 中國傳統(tǒng)手工藝品市場化發(fā)展分析 91
一、傳統(tǒng)手工藝品市場化存在的問題 91
（一）傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代文化存在隔閡 91
（二）傳統(tǒng)手工藝的經營方式存在不足 92
（三）傳統(tǒng)手工藝品經營陷入惡性循環(huán) 92
（四）傳統(tǒng)手工藝品缺乏適應性再設計 93
（五）市場缺乏整合性的高端經紀機構 93
二、傳統(tǒng)手工藝品市場化問題解決思路 94
三、傳統(tǒng)手工藝品市場化操作路徑分析 94
第四節(jié) 中國傳統(tǒng)手工藝品產業(yè)發(fā)展策略建議 96
一、傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)發(fā)展促進建議 96
（一）提高發(fā)展傳統(tǒng)工藝美術的認識 96
（二）與發(fā)展地區(qū)特色產業(yè)結合起來 96
（三）民族工藝與發(fā)展旅游業(yè)相結合 97
（四）與經濟發(fā)展的戰(zhàn)略措施相結合 97
（五）加強保護和發(fā)展的引導和服務 97
（六）大力培養(yǎng)技術人才提高開發(fā)能力 98
（七）發(fā)揮科研院所等機構的社會功能 98
二、中國傳統(tǒng)手工藝品產業(yè)發(fā)展對策 98
（一）完善產業(yè)政策加強知識產權保護 98
（二）加強人才培養(yǎng)，彌補傳承缺口 99
（三）開發(fā)新產品，多方面開拓市場 99
（四）細化市場，推崇全新營銷模式 99
（五）實施行之有效的產品促銷方式 99
（六）利用品牌價值，重視品牌開發(fā) 100
三、傳統(tǒng)手工藝品的旅游市場培育策略 100
（一）傳統(tǒng)手工藝品與旅游結合的可行性 100
（二）傳統(tǒng)手工藝品作為旅游產品的類型 101
（三）傳統(tǒng)手工藝品的旅游產品發(fā)展策略 101
四、傳統(tǒng)手工藝品品牌建設策略分析 103
（一）傳統(tǒng)工藝品品牌建設理念滯后 103
（二）傳統(tǒng)工藝品建立自己品牌意義 104
（三）傳統(tǒng)手工藝品的品牌建設策略 105
第六章 中國旅游工藝品行業(yè)市場發(fā)展分析 107
第一節(jié) 旅游工藝品行業(yè)相關概述 107
一、旅游工藝品的定義和內容 107
二、旅游工藝品消費特點分析 107
三、發(fā)展旅游工藝品市場的意義 109
第二節(jié) 中國旅游業(yè)發(fā)展情況分析 109
一、中國旅游市場發(fā)展概況 109
二、旅游行業(yè)接待人數(shù)分析 110
三、旅游行業(yè)收入情況分析 112
四、旅游業(yè)發(fā)展趨勢 113
第三節(jié) 中國旅游工藝品市場發(fā)展現(xiàn)狀 115
一、旅游工藝品市場發(fā)展概況 115
二、旅游工藝品市場存在的問題 116
三、旅游工藝品問題產生的原因 117
四、中國旅游工藝品的發(fā)展出路 118
第四節(jié) 旅游工藝品的設計與開發(fā)分析 119
一、旅游工藝品設計開發(fā)考慮因素 119
二、旅游工藝品設計開發(fā)策略分析 120
三、旅游工藝品設計人才需求調查 122
四、旅游工藝品創(chuàng)新策略及方法分析 124
五、少數(shù)民族文化與旅游工藝品開發(fā) 127
第五節(jié) 中國旅游工藝品市場發(fā)展趨勢分析 129
一、開發(fā)地方特色工藝品是大勢所趨 129
二、散客是未來旅游工藝品購買主流 130
第七章 中國工藝禮品行業(yè)市場發(fā)展分析 131
第一節(jié) 中國工藝禮品行業(yè)發(fā)展概述 131
一、工藝禮品行業(yè)涵義分析 131
二、工藝禮品行業(yè)形成發(fā)展 131
三、工藝禮品消費群體分析 131
第二節(jié) 中國禮品行業(yè)發(fā)展情況概述 131
一、中國禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 132
二、中國禮品行業(yè)發(fā)展特點 132
三、中國禮品業(yè)的發(fā)展局限 134
四、中國禮品行業(yè)發(fā)展趨勢 134
五、中國禮品行業(yè)發(fā)展?jié)摿?135
第三節(jié) 中國工藝禮品行業(yè)發(fā)展策略建議 136
一、工藝禮品占領禮品行業(yè)主導地位的策略 136
（一）加強工藝禮品實用性功能 136
（二）加強工藝禮品的文化內涵 136
（三）加強工藝禮品的創(chuàng)意設計 136
二、新形勢下工藝禮品行業(yè)發(fā)展策略分析 137
（一）加速產品升級換代 137
（二）提升企業(yè)綜合競爭力 137
（三）加強成本管理與控制 137
三、工藝禮品行業(yè)品牌戰(zhàn)略實施對策 138
四、工藝禮品零售店的經營策略分析 138
第八章 中國工藝品行業(yè)市場營銷策略分析 140
第一節(jié) 傳統(tǒng)工藝品的營銷創(chuàng)新策略分析 140
一、整合資源完善創(chuàng)新體制 140
二、注重研發(fā)開發(fā)適銷產品 140
三、細分市場尋找產品賣點 141
四、規(guī)范管理塑造品牌形象 141
五、運用新媒加大宣傳力度 142
六、尊重人才發(fā)揮名人效應 142
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)手工藝品網絡營銷分析 142
一、電子商務營銷模式意義分析 142
二、傳統(tǒng)手工藝品電子商務模式 143
三、傳統(tǒng)手工藝品網絡銷售策略 145
第三節(jié) 中國傳統(tǒng)工藝品海外營銷策略研究 147
一、傳統(tǒng)工藝品海外市場開拓優(yōu)勢 147
二、傳統(tǒng)工藝品海外市場開拓劣勢 148
三、傳統(tǒng)工藝品海外營銷措施建議 148
第四節(jié) 當代陶瓷工藝品品牌營銷案例分析 149
一、陶瓷工藝品品牌營銷重要性 149
二、法藍瓷的品牌營銷策略分析 151
（一）產品策略(Product) 151
（二）價格策略(Price) 151
（三）渠道策略(Place) 152
（四）促銷策略(Promotion) 152
三、法藍瓷品牌營銷的借鑒啟示 153
第五節(jié) 民族工藝品行業(yè)品牌構建建議 153
一、保持民族手工藝的獨特優(yōu)勢 153
二、加強企業(yè)經營管理知識學習 154
三、積極解決企業(yè)資金短缺問題 154
四、基于消費者角度的品牌策略 154
五、基于企業(yè)角度品牌打造策略 159
第九章 中國工藝品行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析 161
第一節(jié) 福建省佳美集團 161
一、企業(yè)基本情況分析 161
二、企業(yè)主要產品分析 162
三、企業(yè)營銷網絡分析 164
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 165
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 166
第二節(jié) 安徽華安達集團 167
一、企業(yè)基本情況分析 167
二、企業(yè)主要產品分析 167
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 167
四、企業(yè)營銷網絡分析 168
第三節(jié) 山東云龍繡品有限公司 168
一、企業(yè)基本情況 168
二、企業(yè)主要產品分析 168
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 169
四、企業(yè)營銷網絡分析 169
第四節(jié) 蘇州嬌古蘇繡藝術品有限公司 169
一、企業(yè)基本情況 169
二、企業(yè)主要產品分析 170
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 170
第五節(jié) 衢州醉根藝品有限公司 171
一、企業(yè)基本情況 171
二、企業(yè)主要產品分析 171
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 172
四、企業(yè)營銷網絡分析 172
第六節(jié) 福建省閩根王木業(yè)有限公司 172
一、企業(yè)基本情況分析 172
二、企業(yè)主要產品分析 173
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 173
四、企業(yè)營銷網絡分析 173
第七節(jié) 揚州漆器廠 174
一、企業(yè)基本情況分析 174
二、企業(yè)主要產品分析 174
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 177
第八節(jié) 山東齊河龍山黑陶工藝制品有限公司 177
一、企業(yè)基本情況分析 177
二、企業(yè)主要產品分析 178
三、企業(yè)榮譽情況分析 179
第九節(jié) 江西桐青金屬工藝品有限公司 180
一、企業(yè)基本情況分析 180
二、企業(yè)產品生產情況 180
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 181
第十節(jié) 浙江鼎鑫工藝品有限公司 182
一、企業(yè)基本情況分析 182
二、企業(yè)主要產品分析 182
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 183
第十章 中國工藝品行業(yè)市場前景與投資策略分析 184
第一節(jié) 中國工藝品行業(yè)市場前景分析 184
一、傳統(tǒng)工藝品發(fā)展趨勢 184
二、工藝品行業(yè)發(fā)展機遇 184
三、工藝品行業(yè)投資機會 184
（一）家居環(huán)境飾品 184
（二）旅游工藝品 185
（三）禮品工藝品 185
第二節(jié) 中國工藝品行業(yè)投資價值分析 186
一、工藝品文化價值 186
二、工藝品產業(yè)價值 187
三、工藝品經濟價值 187
四、工藝品創(chuàng)意價值 188
第三節(jié) 中國工藝品行業(yè)投資策略分析 189
一、工藝品行業(yè)發(fā)展策略分析 189
（一）提高民間工藝品產業(yè)活力 189
（二）建設高素質美術人才隊伍 189
（三）適應消費需求積極開拓市場 190
二、工藝品創(chuàng)新設計策略分析 190
（一）在保護與傳承中創(chuàng)新 190
（二）工藝品產品品牌創(chuàng)新 191
（三）工藝品產品內涵創(chuàng)新 191

 

圖表目錄
圖表 1 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 18
圖表 2 國內生產總值構成及增長速度統(tǒng)計 18
圖表 3 規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 19
圖表 4 中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 20
圖表 5 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 21
圖表 6 中國主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計 22
圖表 7 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 23
圖表 8 中國農村居民人均純收入及增長趨勢圖 23
圖表 9 中國居民消費價格月度變化趨勢圖 24
圖表 10 中國進出口總額增長趨勢圖 25
圖表 11 中國人口總量增長趨勢圖 29
圖表 12 中國人口數(shù)量及其構成情況統(tǒng)計 29
圖表 13 中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 30
圖表 14 中國歷年城鎮(zhèn)居民家庭人均文教娛樂消費支出及占比 31
圖表 15 中國歷年城鎮(zhèn)居民各類文教娛樂支出增長速度 31
圖表 16 中國城鎮(zhèn)居民家庭文教娛樂消費結構 32
圖表 17 工藝美術品制造行業(yè)經濟指標 34
圖表 18 中國工藝美術品企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 35
圖表 19 中國工藝美術品行業(yè)資產總額統(tǒng)計 36
圖表 20 中國工藝美術品行業(yè)資產變化趨勢圖 36
圖表 21 中國工藝美術品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 36
圖表 22 中國工藝美術品行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 37
圖表 23 中國工藝美術品行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 37
圖表 24 中國工藝美術品行業(yè)利潤總額變化趨勢圖 38
圖表 25 中國各品類主要工藝品生產企業(yè)統(tǒng)計 38
圖表 26 近年中國工藝品生產者出廠價格指數(shù)統(tǒng)計 45
圖表 27 編織工藝品圖 51
圖表 28 蘇繡工藝品圖 58
圖表 29 粵繡工藝品圖 59
圖表 30 湘繡工藝品圖 60
圖表 31 蜀繡工藝品圖 61
圖表 32 樹脂仿玉工藝品圖 63
圖表 33 東陽木雕產品圖 68
圖表 34 黃楊木雕產品圖 69
圖表 35 龍眼木雕產品圖 70
圖表 36 金漆木雕產品圖 71
圖表 37 水晶工藝品產品圖 73
圖表 38 國內主要水晶工藝品及主要特征 73
圖表 39 中國各省市自治區(qū)主要的傳統(tǒng)工藝品種類 82
圖表 40 中國國內旅游人數(shù)增長趨勢圖 111
圖表 41 中國入境旅游人數(shù)統(tǒng)計 111
圖表 42 來華旅游入境人數(shù)情況 112
圖表 43 中國國內旅游收入統(tǒng)計 112
圖表 44 國際旅游(外匯)收入統(tǒng)計 112
圖表 45 法藍瓷產品圖 150
圖表 46 福建省佳美集團公司組織架構圖 162
圖表 47 福建省佳美集團主要產品示意圖 163
圖表 48 福建省佳美集團公司陶瓷工藝品生產流程圖 164
圖表 49 福建省佳美集團公司銷售網絡圖 165
圖表 50 福建省佳美集團公司樣品間 166
圖表 51 山東云龍繡品有限公司產品圖示 169
圖表 52 蘇州嬌古蘇繡藝術品有限公司主要產品 170
圖表 53 衢州醉根藝品有限公司產品圖示 171
圖表 54 福建省閩根王木業(yè)有限公司產品圖示 173
圖表 55 揚州漆器廠主要產品 174
圖表 56 山東齊河龍山黑陶工藝制品有限公司主要產品 178
圖表 57 江西桐青金屬工藝品有限公司主要產品 181
圖表 58 浙江鼎鑫工藝品有限公司主要產品 182

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