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第一章　感冒藥概述 9
1.1　感冒藥的概念及意義 9
1.1.1　感冒藥的定義 9
1.1.2 感冒藥的分類 9
1.1.3　感冒病基本概述 10
1.2　感冒的治療 11
1.2.1　對癥療法 11
1.2.2　中藥治療 11
1.2.3　自愈治療 12
1.2.4　控制感染 12
第二章　2018-2021年感冒藥行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境分析 13
2.1　2018-2021年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 13
2.1.1　中國GDP分析 13
2.1.2　居民收入增長情況 13
2.1.3　居民消費與恩格爾系數(shù) 14
2.1.4　居民醫(yī)療保健消費支出情況 15
2.2 2018-2021年中國醫(yī)藥行業(yè)社會環(huán)境分析 16
2.2.1 2021年中國居民醫(yī)療保障情況分析 16
2.2.2 2021年中國醫(yī)療衛(wèi)生服務情況 17
2.2.3 2021年中國人口統(tǒng)計情況 21
2.3 2021年中國醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境分析 22
2.3.1 中國醫(yī)藥行業(yè)管理體制 22
2.3.2 2021年2季度中國醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境綜述 23
2.3.3 2021年2季度中國醫(yī)藥行業(yè)政策環(huán)境分析 29
2.3.4 中國醫(yī)改對醫(yī)藥行業(yè)結(jié)構(gòu)性影響分析 36
2.4 2017-2020中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 37
2.4.1 2021年中國醫(yī)藥行業(yè)運行情況分析 37
2.4.2 2021年中國醫(yī)藥進出口狀況分析 40
2.4.3 2021年中國醫(yī)藥行業(yè)運行情況分析 46
2.4.4 2021年中國醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)量情況 48
2.4.5 2021年上半年中國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟運行分析 53
2.4.6 未來中國醫(yī)藥行業(yè)增長性分析 60
2.5 2021年中店品類發(fā)展指數(shù)分析 61
2.5.1 2021年中店大類結(jié)構(gòu)變化分析 61
2.5.2 2021年中店細分品類的變化分析 65
第三章　2018-2021年中國感冒藥市場分析 67
3.1 2018-2021年中國感冒藥市場的概況 67
3.1.1　中國感冒藥市場的發(fā)展環(huán)境 67
3.1.2　中國感冒藥市場規(guī)模及擴張趨勢 67
3.1.3　中國感冒藥的市場容量統(tǒng)計 68
3.2 2018-2021年中國感冒藥的市場特征 68
3.2.1 感冒藥行業(yè)市場季節(jié)性特征 68
3.2.2　中國感冒藥市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 69
3.3 2021年中國感冒藥的市場競爭分析 69
3.3.1　知名品牌占大部分市場份額 69
3.3.2 感冒藥市場大半為外資品牌占據(jù) 71
3.3.3　國產(chǎn)與合資品牌市場增勢強勁 71
3.3.4　終端感冒藥市場競爭激烈 72
3.3.5　中國感冒藥市場的個性化競爭 73
3.4 2021年中國感冒藥市場危機的剖析 74
3.4.1　全球感冒藥危機的起因 74
3.4.2　中國感冒藥安全性分析 74
3.4.3　感冒藥危機中的中國市場 76
3.4.4　中國感冒藥企業(yè)的應對策略 76
3.4.5　感冒藥危機中的機會分析 77
第四章　2018-2021年中國感冒藥行業(yè)細分產(chǎn)品市場分析 79
4.1 2018-2021年清熱解毒類中成藥市場 79
4.1.1 中國清熱解毒類中成藥市場概況 79
4.1.2 中國清熱解毒類用藥市場規(guī)模 79
4.1.3 清熱解毒中藥注射劑市場競爭狀況 80
4.1.4 中國清熱沖劑類中成藥市場規(guī)模 81
4.2 2018-2021年止咳化痰類中成藥市場 83
4.2.1 中國止咳化痰類用藥市場現(xiàn)狀 83
4.2.2 中國止咳化痰類中成藥銷售增長情況 83
4.2.3 中國止咳化痰藥市場競爭狀況 83
4.2.4 中國止咳化痰中成藥市場規(guī)模 84
4.3 2021年中國抗感冒西藥市場發(fā)展概況 86
4.3.1　中國抗感冒市場的規(guī)模統(tǒng)計 86
4.3.2　中國抗藥市場的發(fā)展概況 87
4.3.3　中國抗組胺藥市場的發(fā)展概況 88
4.4 2021年中國兒童感冒市場發(fā)展概況 90
4.4.1　國外兒童感冒藥的用藥特點 90
4.4.2　中國兒童感冒藥的市場規(guī)模 90
4.4.3　中國兒童感冒藥的市場特點 91
4.4.4　國產(chǎn)兒童感冒藥競爭力分析 92
第五章　中國感冒藥消費研究及市場營銷策略分析 93
5.1 中國感冒藥消費分析 93
5.1.1　消費者對各種感冒藥的認可度 93
5.1.2　中低價位感冒藥受消費者青睞 94
5.1.3　類感冒藥廣受消費者歡迎 94
5.1.4　我國消費者選擇感冒藥誘因 95
5.1.5　我國感冒藥市場的消費特征 95
5.2 影響消費者購藥行為的因素分析 96
5.3 中國感冒藥市場的營銷原則 96
5.3.1　差異性原則 96
5.3.2　大類市場定位原則 97
5.3.3　模糊真相原則 97
5.4 中國感冒藥生產(chǎn)企業(yè)的營銷策略 98
5.4.1　以消費者為中心 98
5.4.2　選準目標 99
5.4.3　了解目標對象 100
5.4.4　品牌是關鍵 100
5.4.5　廣告是捷徑 101
5.4.6　產(chǎn)品質(zhì)量是保證 102
5.4.7　不能忽略購買理由 102
第六章　中國感冒藥優(yōu)勢品牌企業(yè)經(jīng)營分析 103
6.1 白加黑（拜耳醫(yī)藥保健有限公司啟東分公司） 103
6.1.1　企業(yè)概況 103
6.1.2　“白加黑”品牌發(fā)展歷程 103
6.1.3　“白加黑”市場發(fā)展策略 104
6.1.4　“白加黑”市場銷售額統(tǒng)計 104
6.2 新康泰克（中美天津史克制藥有限公司） 105
6.2.1　企業(yè)概況 105
6.2.2　新康泰克品牌發(fā)展歷程 105
6.2.3　新康泰克化解危機的對策 105
6.2.4　新康泰克市場銷售額統(tǒng)計 106
6.3 999感冒靈（三九醫(yī)藥股份有限公司） 106
6.3.1　企業(yè)概況 106
6.3.2　品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述 107
6.3.3　999感冒靈贏得市場的策略 107
6.3.4　999感冒靈市場銷售額統(tǒng)計 108
6.4 泰諾感冒藥（上海強生制藥有限公司） 108
6.4.1　企業(yè)概況 108
6.4.2　泰諾贏得市場的策略 109
6.4.3　美國強生召回感冒藥 110
6.4.4　泰諾市場銷售額統(tǒng)計 111
6.5 感康（吉林省吳太感康有限公司） 111
6.5.1　企業(yè)概況 111
6.5.2　品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述 111
6.5.3　感康贏得市場的策略 113
6.5.4　感康市場銷售額統(tǒng)計 114
6.6 百服寧（上海百時美施貴寶公司） 114
6.6.1　企業(yè)概況 114
6.6.2　百服寧市場銷售額統(tǒng)計 114
6.7 快克感冒藥（海南亞洲制藥有限公司） 115
6.7.1　企業(yè)概況 115
6.7.2　品牌發(fā)展戰(zhàn)略綜述 115
6.7.3　快克贏得市場的策略 115
6.7.4　快克市場銷售額統(tǒng)計 116
6.8 康必得（河北恒利集團制藥有限公司） 116
6.8.1　企業(yè)概況 116
6.8.2　康必得市場銷售額統(tǒng)計 117
第七章　2021-2026年中國感冒藥行業(yè)前景分析 118
7.1　中國感冒藥行業(yè)發(fā)展趨勢 118
7.1.1 感冒藥行業(yè)發(fā)展趨勢 118
7.1.2 感冒藥細分產(chǎn)品發(fā)展趨勢 118
7.1.3 兒童感冒藥發(fā)展趨勢 119
7.2　2021-2026年中國感冒藥行業(yè)發(fā)展前景 119
7.2.1　感冒藥行業(yè)前景廣闊 119
7.2.2 兒童感冒藥行業(yè)發(fā)展前景 119
7.2.3 中藥感冒藥發(fā)展前景 120
7.3　2021-2026年中國感冒藥行業(yè)發(fā)展預測 120
第八章　2021-2026年中國感冒藥行業(yè)投資策略分析 121
8.1　中國感冒藥行業(yè)投資機會分析 121
8.1.1　感冒藥行業(yè)吸引力分析 121
8.1.2　感冒藥行業(yè)增長動力分析 121
8.2　中國感冒藥行業(yè)進入壁壘 122
8.2.1　政策性壁壘 122
8.2.2　技術(shù)進入壁壘 122
8.2.3　品牌障礙 123
8.2.4　資金障礙 123
8.2.5　成本優(yōu)勢壁壘 123
8.2.6　規(guī)模經(jīng)濟壁壘 124
8.3　感冒藥行業(yè)風險因素分析 124
8.3.1　技術(shù)風險 124
8.3.2　醫(yī)療衛(wèi)生體制改革風險 124
8.3.3　新產(chǎn)品的研發(fā)風險 125
8.3.4　人才匱乏的風險 125
8.3.5　環(huán)保政策的風險 125
8.4　感冒藥行業(yè)投資策略分析 125
8.4.1　感冒藥行業(yè)投資領域建議 125
8.4.2　感冒藥行業(yè)經(jīng)營策略建議 127

圖表目錄
圖表 1 2009-2021年6月中國GDP增長趨勢圖 13
圖表 2 2009-2021年中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入趨勢圖 14
圖表 3 2018-2021年中國農(nóng)村居民家庭人均純收入趨勢圖 14
圖表 4 2018-2021年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù) 15
圖表 5 2018-2021年中國農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù) 15
圖表 6 1990-2021年主要年份中國城鎮(zhèn)居民平均每人醫(yī)療保健支出及占比統(tǒng)計 15
圖表 7 1990-2021年主要年份中國農(nóng)村居民平均每人醫(yī)療保健支出占比 16
圖表 8 2018-2021年中國城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險情況 16
圖表 9 2018-2021年中國新型農(nóng)村合作醫(yī)療情況 17
圖表 10 2018-2021年中國醫(yī)療機構(gòu)診療人次及入院人數(shù)統(tǒng)計 17
圖表 11 2018-2021年中國醫(yī)療機構(gòu)診療人次增長趨勢圖 18
圖表 12 2018-2021年中國醫(yī)療機構(gòu)入院人次增長趨勢圖 18
圖表 13 2021年1-6月全國醫(yī)療機構(gòu)總診療人次數(shù)和出院人數(shù) 19
圖表 14 2018-2021年中國衛(wèi)生費用總體情況統(tǒng)計 20
圖表 15 2018-2021年中國衛(wèi)生費用增長趨勢圖 21
圖表 16 2018-2021年中國人均衛(wèi)生費用增長情況 21
圖表 17 2021年中國人口數(shù)及其構(gòu)成情況 21
圖表 18 2018-2021年2季度中國公立醫(yī)院改革試點工作進展情況一覽 24
圖表 19 2021年2季度各有關部門推進醫(yī)改工作一覽 29
圖表 20 全民醫(yī)保前后市場結(jié)構(gòu)：總量增長、結(jié)構(gòu)顛覆 37
圖表 21 2021年中國醫(yī)藥制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 38
圖表 22 2021年中國醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 39
圖表 23 2021年中國醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)總資產(chǎn)排名 39
圖表 24 2021年中國醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)銷售規(guī)模排名 39
圖表 25 2021年中國醫(yī)藥制造行業(yè)前5省區(qū)利潤排名 40
圖表 26 2021年中國醫(yī)藥分產(chǎn)品出口統(tǒng)計 40
圖表 27 2021年中國醫(yī)藥產(chǎn)品出口區(qū)域市場統(tǒng)計 44
圖表 28 2021年中國醫(yī)藥產(chǎn)品出口國家統(tǒng)計 45
圖表 29 2021年中國醫(yī)藥制造行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 47
圖表 30 2009-2021年中國化學原藥產(chǎn)量統(tǒng)計 48
圖表 31 2009-2021年中國化學原藥產(chǎn)量趨勢圖 49
圖表 32 2021年中國各地區(qū)化學原藥產(chǎn)量統(tǒng)計 49
圖表 33 2021年中國各地區(qū)化學原藥產(chǎn)量及所占比例 50
圖表 34 2009-2021年中國中成藥產(chǎn)量統(tǒng)計 51
圖表 35 2009-2021年中國中成藥產(chǎn)量增長趨勢圖 51
圖表 36 2021年中國各地區(qū)中成藥產(chǎn)量統(tǒng)計 51
圖表 37 2021年中國各地區(qū)中成藥產(chǎn)量及所占比例 52
圖表 38 2018-2021年6月醫(yī)藥行業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 54
圖表 39 2018-2021年6月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值情況 55
圖表 40 2018-2021年6月醫(yī)藥行業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值情況 56
圖表 41 2018-2021年6月醫(yī)藥行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值情況 57
圖表 42 2018-2021年6月醫(yī)藥行業(yè)出口交貨值情況 59
圖表 43 2018-2021年中店渠道和非銷售規(guī)模統(tǒng)計 62
圖表 44 2018-2021年中店渠道和非銷售比例結(jié)構(gòu)圖 62
圖表 45 2018-2021年中品大類市場規(guī)模統(tǒng)計 63
圖表 46 2018-2021年中品大類市場規(guī)模比例結(jié)構(gòu)圖 63
圖表 47 2018-2021年中店渠道非品類份額統(tǒng)計 64
圖表 48 2018-2021年中國OTC和市場規(guī)模統(tǒng)計 64
圖表 49 2018-2021年中店渠道結(jié)構(gòu)圖 65
圖表 50 2021年中國零售規(guī)模前30名品類 65
圖表 51 2018-2021年中國感冒藥零售規(guī)模增長趨勢圖 66
圖表 52 2018-2021年中國感冒藥市場規(guī)模增長趨勢圖 68
圖表 53 2018-2021年感冒藥市場結(jié)構(gòu)及增長情況 69
圖表 54 2018-2021年中國感冒藥前十大品牌的市場占有率 69
圖表 55 2012-2021年前十大品牌感冒藥銷售增長情況統(tǒng)計表 70
圖表 56 2011-2021年中國清熱解毒類用藥市場規(guī)模 80
圖表 57 2011-2021年中國清熱解毒類中藥注射劑市場規(guī)模 80
圖表 58 2013年中國清熱解毒類中藥注射劑市場市場占有率 81
圖表 59 2011-2021年中國清熱沖劑類中成藥市場規(guī)模 82
圖表 60 2013年中國清熱沖劑類中成藥市場份額 82
圖表 61 2018-2021年止咳化痰用中成藥主要品牌銷售情況 83
圖表 62 2018-2021年中國止咳化痰類中成藥市場占有率 84
圖表 63 2018-2021年中國止咳化痰中成藥市場規(guī)模趨勢圖 85
圖表 64 2021年中國止咳化痰藥市場結(jié)構(gòu) 85
圖表 65 2018-2021年中國止咳化痰藥市場結(jié)構(gòu)及增長情況（億元） 85
圖表 66 2018-2021年中國兒童感冒藥市場規(guī)模增長趨勢圖 91
圖表 67 2021年消費指定購買的感冒藥提及率 93
圖表 68 2021年消費者選擇感冒藥的不同劑型比例 94
圖表 69 2021年消費者選擇感冒藥的原因 95
圖表 70 2018-2021年拜耳醫(yī)藥保健啟東分公司感冒藥銷售額統(tǒng)計 104
圖表 71 2018-2021年中美天津史克制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計 106
圖表 72 2018-2021年三九企業(yè)集團感冒藥銷售額統(tǒng)計 108
圖表 73 2018-2021年上海強生制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計 111
圖表 74 2018-2021年吉林省吳太感康有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計 114
圖表 75 2018-2021年上海百時美施貴寶公司感冒藥銷售額統(tǒng)計 115
圖表 76 2018-2021年海南亞洲制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計 116
圖表 77 2018-2021年河北恒利集團制藥有限公司感冒藥銷售額統(tǒng)計 117
圖表 78 2021-2026年中國感冒藥市場規(guī)模增長趨勢預測 120

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