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第一章　短視頻行業(yè)相關(guān)概述
1.1　短視頻相關(guān)介紹
1.1.1　短視頻定義
1.1.2　短視頻平臺介紹
1.1.3　短視頻和傳統(tǒng)視頻的區(qū)別
1.1.4　短視頻行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素
1.2　短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1　產(chǎn)業(yè)鏈綜述
1.2.2　內(nèi)容生產(chǎn)方
1.2.3　內(nèi)容分發(fā)平臺
1.2.4　內(nèi)容制作方
第二章　2019-2021年短視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)概況
2.1.2　固定資產(chǎn)投資
2.1.3　服務(wù)經(jīng)濟(jì)分析
2.1.4　宏觀經(jīng)濟(jì)展望
2.2　社會環(huán)境
2.2.1　社會消費(fèi)規(guī)模分析
2.2.2　居民文化消費(fèi)情況
2.2.3　文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
2.2.4　網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速
2.3　人口環(huán)境
2.3.1　人口規(guī)模與構(gòu)成
2.3.2　人口結(jié)構(gòu)特征分析
2.3.3　城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程
2.3.4　城鎮(zhèn)化發(fā)展新階段
2.4　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
2.4.1　互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源
2.4.2　用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)
2.4.3　互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境
第三章　2019-2021年短視頻行業(yè)發(fā)展分析
3.1　短視頻發(fā)展屬性及行業(yè)驅(qū)動力分析
3.1.1　短視頻的文化傳播屬性
3.1.2　短視頻的生活情感屬性
3.1.3　短視頻的人文故事屬性
3.1.4　短視頻行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力
3.2　2019-2021年短視頻行業(yè)運(yùn)行狀況分析
3.2.1　行業(yè)發(fā)展階段
3.2.2　行業(yè)發(fā)展規(guī)模
3.2.3　行業(yè)發(fā)展形勢
3.2.4　用戶規(guī)模分析
3.3　2019-2021年短視頻行業(yè)的發(fā)展生態(tài)分析
3.3.1　消費(fèi)端
3.3.2　供給端
3.3.3　內(nèi)容端
3.3.4　平臺端
3.4　2019-2021年短視頻市場用戶分析
3.4.1　用戶滲透率分析
3.4.2　短視頻用戶結(jié)構(gòu)
3.4.3　用戶月活量分析
3.4.4　短視頻用戶偏好
3.5　短視頻行業(yè)發(fā)展問題
3.5.1　內(nèi)容生產(chǎn)問題
3.5.2　運(yùn)營問題分析
3.5.3　侵權(quán)問題分析
3.6　短視頻行業(yè)發(fā)展建議
3.6.1　短視頻版權(quán)治理路徑
3.6.2　短視頻平臺運(yùn)營建議
3.6.3　短視頻內(nèi)容生產(chǎn)對策
第四章　短視頻行業(yè)運(yùn)行模式分析
4.1　短視頻行業(yè)盈利模式分析
4.1.1　廣告盈利模式分析
4.1.2　電商變現(xiàn)模式分析
4.1.3　付費(fèi)盈利模式分析
4.1.4　IP運(yùn)營盈利模式分析
4.2　短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式分析
4.2.1　用戶原創(chuàng)內(nèi)容分析
4.2.2　專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)分析
4.2.3　規(guī)�；�生產(chǎn)模式分析
4.3　“直播+短視頻”發(fā)展模式分析
4.3.1　協(xié)同發(fā)展模式概述
4.3.2　同平臺模式分析
4.3.3　同生態(tài)系統(tǒng)模式分析
4.3.4　平臺副業(yè)模式分析
第五章　2019-2021年短視頻營銷市場發(fā)展分析
5.1　短視頻營銷市場發(fā)展概述
5.1.1　短視頻營銷類別
5.1.2　短視頻營銷價值和特征
5.1.3　短視頻營銷發(fā)展?fàn)顩r
5.2　2019-2021年短視頻營銷市場發(fā)展驅(qū)動力分析
5.2.1　政策驅(qū)動分析
5.2.2　技術(shù)驅(qū)動分析
5.2.3　廣告商預(yù)算增長
5.2.4　內(nèi)容制作方推動
5.3　2019-2021年短視頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
5.3.1　短視頻營銷產(chǎn)業(yè)圖譜
5.3.2　廣告主運(yùn)營模式分析
5.3.3　平臺商業(yè)化布局情況
5.3.4　內(nèi)容方轉(zhuǎn)型情況分析
5.4　2019-2021年短視頻廣告發(fā)展情況分析
5.4.1　短視頻廣告發(fā)展?fàn)顩r
5.4.2　短視頻廣告發(fā)展優(yōu)勢
5.4.3　短視頻廣告發(fā)展趨勢
5.5　典型短視頻營銷模式解析
5.5.1　抖音短視頻營銷模式
5.5.2　快手短視頻營銷模式
5.5.3　Instagram廣告模式
5.5.4　微博信息流廣告模式
第六章　2017-2021年短視頻行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
6.1　陌陌科技公司（Momo,Inc.）
6.1.1　企業(yè)發(fā)展概述
6.1.2　主要業(yè)務(wù)分析
6.1.3　2019年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.1.4　2020年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.1.5　2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.2　北京新片場傳媒股份有限公司
6.2.1　企業(yè)發(fā)展概述
6.2.2　短視頻業(yè)務(wù)分析
6.2.3　經(jīng)營效益分析
6.2.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
6.2.5　財務(wù)狀況分析
6.2.6　商業(yè)模式分析
6.2.7　核心競爭力分析
6.2.8　風(fēng)險因素分析
6.3　芒果超媒股份有限公司
6.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.3.2　經(jīng)營效益分析
6.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
6.3.4　財務(wù)狀況分析
6.3.5　核心競爭力分析
6.3.6　未來前景展望
6.4　北京字節(jié)跳動科技有限公司
6.4.1　企業(yè)基本信息簡介
6.4.2　企業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)分析
6.4.3　企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
6.4.4　抖音平臺發(fā)展分析
6.5　云想科技控股有限公司
6.5.1　企業(yè)發(fā)展概述
6.5.2　主要業(yè)務(wù)發(fā)展
6.5.3　2020年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.6　快手科技
6.6.1　企業(yè)發(fā)展概況
6.6.2　業(yè)務(wù)發(fā)展分析
6.6.3　商業(yè)模式分析
6.6.4　2020年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.6.5　2021年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
6.7　百度好看視頻
6.7.1　平臺發(fā)展?fàn)顩r
6.7.2　平臺發(fā)展優(yōu)勢
6.7.3　未來發(fā)展方向
第七章　2019-2021年短視頻行業(yè)經(jīng)典案例分析
7.1　Papi醬
7.1.1　Papi醬概況
7.1.2　內(nèi)容模式分析
7.1.3　運(yùn)營策略分析
7.1.4　生態(tài)變化分析
7.1.5　運(yùn)營手法分析
7.2　二更視頻
7.2.1　二更概況
7.2.2　視頻內(nèi)容分析
7.2.3　5W模式分析
7.2.4　運(yùn)營策略分析
7.3　“一條”視頻
7.3.1　“一條”概況
7.3.2　精品內(nèi)容定位
7.3.3　盈利模式分析
7.3.4　營銷推廣模式
7.3.5　文化內(nèi)涵分析
7.4　看看新聞Knews
7.4.1　看看新聞Knews概況
7.4.2　主要傳播渠道分析
7.4.3　硬新聞的短視頻探索
7.4.4　電視硬新聞的融合策略
第八章　短視頻行業(yè)投資現(xiàn)狀與機(jī)遇分析
8.1　2019-2021年短視頻行業(yè)資本運(yùn)作情況
8.1.1　行業(yè)投融資形勢
8.1.2　市場投資動態(tài)分析
8.1.3　資本扶持內(nèi)容創(chuàng)作
8.2　2022-2028年短視頻行業(yè)投資機(jī)遇分析
8.2.1　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
8.2.2　垂直領(lǐng)域投資機(jī)遇
8.2.3　內(nèi)容制作方發(fā)展機(jī)遇
第九章　2022-2028年短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望
9.1　短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢分析
9.1.1　整體發(fā)展態(tài)勢良好
9.1.2　市場競爭格局趨勢
9.1.3　與電商合作發(fā)展趨勢
9.2　短視頻行業(yè)發(fā)展前景展望
9.2.1　內(nèi)容消費(fèi)泛在化
9.2.2　智能化生產(chǎn)力增強(qiáng)
9.2.3　交互深入創(chuàng)制環(huán)節(jié)
9.2.4　內(nèi)容體驗創(chuàng)新升級

圖表目錄
圖表1　國內(nèi)短視頻平臺分類介紹
圖表2　短視頻平臺與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站對比分析
圖表3　短視頻行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)示意圖
圖表4　短視頻主要內(nèi)容制作方對比分析
圖表5　短視頻主要內(nèi)容分發(fā)平臺對比分析
圖表6　短視頻MCN運(yùn)作模式
圖表7　2015-2019年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表8　2015-2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重
圖表9　2020年4季度和全年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表10　2015-2020年GDP同比增長速度
圖表11　2015-2020年GDP環(huán)比增長速度
圖表12　2019年三次產(chǎn)業(yè)投資占固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）比重
圖表13　2019年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增長速度
圖表14　2019年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運(yùn)營能力
圖表15　2019-2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表16　2020年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表17　2019年社會消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度
圖表18　2019年社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表19　2020年社會消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度
圖表20　2020年社會消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表21　2020-2021年社會消費(fèi)品零售總額同比增速
圖表22　2019年年末人口數(shù)量及構(gòu)成
圖表23　2019-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源對比
圖表24　2014-2020年中國IPv6地址數(shù)量
圖表25　2014-2020年中國IPv4地址資源變化情況
圖表26　2014-2020年中國國際出口帶寬及增長率
圖表27　2016-2020年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表28　2016-2020年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
圖表29　2020年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)
圖表30　2016-2020年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表31　2020年互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況
圖表32　2017-2020年100M以上寬帶用戶占比
圖表33　2014-2020年光纖寬帶用戶規(guī)模及占比
圖表34　2018-2020年蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶數(shù)
圖表35　短視頻行業(yè)階段
圖表36　2017-2021年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模
圖表37　2016-2020年短視頻市場用戶規(guī)模及使用率
圖表38　短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展方向
圖表39　2019-2020年中國泛娛樂行業(yè)用戶滲透率
圖表40　2019-2020年中國泛娛樂用戶月人均使時長
圖表41　2020年中國短視頻行業(yè)性別分布
圖表42　2020年中國短視頻行業(yè)年齡分布
圖表43　2020年中國短視頻行業(yè)城市分布
圖表44　短視頻平臺活躍用戶規(guī)模Top10
圖表45　短視頻平臺直播電商布局歷程
圖表46　淘寶、快手、抖音直播電商對比
圖表47　UGC短視頻內(nèi)容分析
圖表48　二更視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式
圖表49　“直播+短視頻”三種協(xié)同發(fā)展模式對比分析
圖表50　“直播+短視頻”同平臺模式范例——快手
圖表51　“直播+短視頻”同生態(tài)系統(tǒng)模式范例——微博
圖表52　狹義短視頻營銷類別
圖表53　短視頻營銷價值與特征
圖表54　短視頻營銷市場發(fā)展內(nèi)外部驅(qū)動因素
圖表55　短視頻營銷技術(shù)背景分析
圖表56　2021年網(wǎng)絡(luò)端加大營銷投入分布（按資源類型分）
圖表57　2021年網(wǎng)絡(luò)端加大營銷投入分布（按廣告形式分）
圖表58　2021年廣告主社會化營銷重點分布
圖表59　2019-2021年短視頻的社會化營銷重點占比情況
圖表60　2011-2023年廣告主關(guān)心的營銷形式占比
圖表61　2022-2028年廣告主新營銷概念應(yīng)用預(yù)期
圖表62　短視頻營銷產(chǎn)業(yè)圖譜
圖表63　短視頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表64　廣告主短視頻營銷主要合作模式分析
圖表65　短視頻廣告發(fā)展趨勢
圖表66　快手短視頻營銷新模式
圖表67　陌陌發(fā)展歷程
圖表68　2018-2019年陌陌科技公司綜合收益表
圖表69　2018-2019年陌陌科技公司分部資料
圖表70　2019-2020年陌陌科技公司綜合收益表
圖表71　2019-2020年陌陌科技公司分部資料
圖表72　2020-2021年陌陌科技公司綜合收益表
圖表73　2020-2021年陌陌科技公司分部資料
圖表74　新片場短視頻業(yè)務(wù)邏輯圖
圖表75　魔力盒MCN推廣發(fā)行渠道
圖表76　新片場短視頻內(nèi)容變現(xiàn)模式分析
圖表77　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表78　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表79　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表80　2020年北京新片場傳媒股份有限公司營業(yè)收入分產(chǎn)品
圖表81　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表82　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表83　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表84　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表85　2017-2020年北京新片場傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)
圖表86　2018-2021年芒果超媒股份有限公司總資產(chǎn)及凈資產(chǎn)規(guī)模
圖表87　2018-2021年芒果超媒股份有限公司營業(yè)收入及增速
圖表88　2018-2021年芒果超媒股份有限公司凈利潤及增速
圖表89　2019-2020年芒果超媒股份有限公司營業(yè)收入分行業(yè)、產(chǎn)品、地區(qū)
圖表90　2018-2021年芒果超媒股份有限公司營業(yè)利潤及營業(yè)利潤率
圖表91　2018-2021年芒果超媒股份有限公司凈資產(chǎn)收益率
圖表92　2018-2021年芒果超媒股份有限公司短期償債能力指標(biāo)
圖表93　2018-2021年芒果超媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率水平
圖表94　2018-2021年芒果超媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)
圖表95　抖音發(fā)展歷程
圖表96　2019-2020年抖音新裝用戶規(guī)模及一個月后留存率
圖表97　2019-2020年抖音月活躍天數(shù)分布及月人均使用時長
圖表98　抖音用戶畫像
圖表99　云想科技線上營銷解決方案業(yè)務(wù)及收入模式
圖表100　云想科技泛娛樂內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)及收入模式
圖表101　2019-2020年云想科技綜合收益表
圖表102　2019-2020年云想科技分部資料
圖表103　快手歷史沿革
圖表104　快手業(yè)務(wù)生態(tài)
圖表105　2019-2020年快手科技綜合收益表
圖表106　2019-2020年快手科技分部資料
圖表107　2020-2021年快手科技綜合收益表
圖表108　2020-2021年快手科技分部資料

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