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第一章 家電行業(yè)相關概述1
第一節(jié) 家電行業(yè)定義1
第二節(jié) 家電行業(yè)產(chǎn)品知識1
第三節(jié) 家電行業(yè)分類情況2
 
第二章 2021年家用電器行業(yè)運行環(huán)境分析3
第一節(jié) 2021年國內外社會經(jīng)濟發(fā)展狀況3
一、總體數(shù)據(jù)3
二、規(guī)模以上工業(yè)增加值6
三、固定資產(chǎn)投資7
四、社會消費品零售總額12
五、進出口貿(mào)易15
六、物價水平21
七、居民收入24
八、貨幣供應26
九、全球經(jīng)濟總體運行概況26
十、美國經(jīng)濟31
十一、日本經(jīng)濟32
十二、歐元區(qū)經(jīng)濟34
第二節(jié) 國家經(jīng)濟政策35
第三節(jié) 家用電器行業(yè)政策36
 
第三章 全球家用電器行業(yè)發(fā)展分析38
第一節(jié) 2020-2021年全球家用電器市場運行情況38
一、全球家用電器市場分析38
二、全球家用電器市場需求狀況38
三、全球家用電器市場價格變化情況38
四、全球家用電器市場發(fā)展趨勢38
第二節(jié) 2020-2021年全球部分地區(qū)家用電器市場分析39
一、美國家用電器市場分析39
二、歐盟家用電器市場分析40
三、韓國家用電器市場分析40
四、日本家用電器市場分析41
 
第四章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析42
第一節(jié) 2020-2021年家用電器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀42
一、家用電器行業(yè)發(fā)展概況42
二、家用電器行業(yè)生產(chǎn)分析44
三、家用電器行業(yè)消費分析45
第二節(jié) 2020-2021年家用電器企業(yè)發(fā)展分析46
一、家用電器企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析46
二、家用電器企業(yè)自身發(fā)展分析47
三、家用電器企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析48
第三節(jié) 2020-2021年家用電器行業(yè)經(jīng)濟運行分析49
一、2020-2021年家用電器行業(yè)產(chǎn)值分析49
二、2020-2021年家用電器行業(yè)效益分析53
三、2020-2021年家用電器行業(yè)投資分析53
四、2020-2021年家用電器行業(yè)出口分析54
第四節(jié) 2020-2021年家用電器市場發(fā)展分析55
一、2021年家用電器市場分析55
二、2021年家用電器市場變化分析57
三、2021年家用電器市場走勢分析62
四、2022-2027年家用電器市場發(fā)展趨勢分析63
第五節(jié) 家用電器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議67
一、家用電器行業(yè)發(fā)展面臨的難題67
二、家用電器行業(yè)發(fā)展建議67
 
第五章 中國家用電器消費市場分析69
第一節(jié) 2020-2021年家用電器消費者特征分析69
一、性別結構分析69
二、年齡結構分析70
三、學歷結構分析70
四、收入結構分析71
第二節(jié) 2020-2021年家用電器消費市場區(qū)域分布72
第三節(jié) 家用電器市場消費特點72
第四節(jié) 家用電器消費市場新趨勢73
第五節(jié) 2020-2021年家用電器行業(yè)消費市場新政策74
 
第六章 中國家用電器行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析76
第一節(jié) 家用電器企業(yè)營銷分析76
一、家用電器市場營銷現(xiàn)狀76
二、家用電器品牌成功因素分析77
三、家用電器企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究78
第二節(jié) 家用電器營銷渠道分析79
一、家用電器銷售渠道構成79
二、家用電器營銷渠道策略分析80
第三節(jié) 家用電器行業(yè)營銷策略分析80
一、連鎖經(jīng)營的"集中一點"策略80
二、連鎖經(jīng)營的促銷策略81
三、連鎖經(jīng)營的渠道策略81
四、連鎖經(jīng)營物流配送與管理實施策略82
第四節(jié) 家用電器企業(yè)成功營銷策略分析84
一、專賣店營銷策略分析84
二、廣告營銷策略分析87
三、體育營銷策略分析87
四、電子商務營銷策略分析89
五、主題營銷策略分析91
六、整體家居營銷策略分析92
七、路演營銷策略分析93
 
第七章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展分析95
第一節(jié) 2020-2021年家用電器制造行業(yè)總體規(guī)模分析95
一、2020-2021年家用電器制造企業(yè)數(shù)量結構分析95
二、2020-2021年家用電器制造行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析96
第二節(jié) 2020-2021年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)銷分析97
一、2020-2021年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析97
二、2020-2021年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析98
第三節(jié) 2020-2021年家用電器制造行業(yè)盈利能力分析99
一、家用電器制造行業(yè)銷售利潤率99
二、家用電器制造行業(yè)成本費用利潤率100
三、家用電器制造行業(yè)虧損面100
第四節(jié) 2020-2021年家用電器制造行業(yè)償債能力分析101
一、家用電器制造行業(yè)資產(chǎn)負債比率101
二、家用電器制造行業(yè)利息保障倍數(shù)102
第五節(jié) 2020-2021年家用電器制造行業(yè)營運能力分析103
一、家用電器制造行業(yè)應收賬款周轉率103
二、家用電器制造行業(yè)總資產(chǎn)周轉率104
第六節(jié) 2020-2021年家用電器制造行業(yè)發(fā)展能力分析105
一、家用電器制造行業(yè)總資產(chǎn)增長率105
二、家用電器制造行業(yè)利潤總額增長率106
三、家用電器制造行業(yè)主營業(yè)務收入增長率106
 
第八章 2021年大家電行業(yè)發(fā)展分析107
第一節(jié) 2020-2021年大家電市場發(fā)展分析107
一、大家電市場發(fā)展分析107
二、大家電市場發(fā)展有利因素分析108
三、大家電市場消費特點分析109
第二節(jié) 2020-2021年大家電出口狀況分析109
一、大家電出口數(shù)量及金額分析109
二、大家電主要出口市場分析110
第三節(jié) 2020-2021年大家電行業(yè)存在的問題及對策111
一、大家電產(chǎn)品問題分析111
二、大家電行業(yè)存在的問題111
三、大家電外銷市場問題分析112
四、大家電行業(yè)品牌策略分析112
五、提高大家電市場競爭力策略分析112
 
第九章 2020-2021年小家電行業(yè)發(fā)展分析113
第一節(jié) 2020-2021年小家電市場發(fā)展分析113
一、小家電市場發(fā)展分析113
二、小家電市場發(fā)展有利因素分析115
三、小家電市場消費特點分析115
第二節(jié) 2020-2021年小家電出口狀況分析116
一、小家電出口數(shù)量及金額分析116
二、小家電主要出口市場分析118
第三節(jié) 2020-2021年小家電行業(yè)存在的問題及對策118
一、小家電產(chǎn)品問題分析118
二、小家電行業(yè)存在的問題119
三、小家電外銷市場問題分析119
四、小家電行業(yè)品牌策略分析119
五、提高小家電市場競爭力策略分析120
 
第十章 中國家用電器行業(yè)競爭格局分析121
第一節(jié) 2020-2021年中國家用電器行業(yè)競爭結構分析121
一、家電行業(yè)領導者121
二、家電行業(yè)挑戰(zhàn)者121
三、家電行業(yè)追隨者121
第二節(jié) 2020-2021年中國家用電器行業(yè)競爭格局分析122
一、區(qū)域競爭情況122
二、品牌競爭情況122
三、家電行業(yè)核心技術發(fā)展趨勢123
第三節(jié) 2022-2027年中國家電行業(yè)競爭格局變化趨勢124
 
第十一章 細分產(chǎn)業(yè)競爭格局分析127
第一節(jié) 大家電行業(yè)競爭格局分析127
一、2020-2021年大家電行業(yè)競爭結構分析127
二、2020-2021年大家電行業(yè)競爭格局分析129
第二節(jié) 小家電行業(yè)競爭格局分析129
一、2020-2021年小家電行業(yè)競爭結構分析129
二、2020-2021年小家電行業(yè)競爭格局分析130
第三節(jié) 細分行業(yè)競爭環(huán)境分析131
 
第十二章 優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展分析132
第一節(jié) 廣東美的集團132
一、企業(yè)簡介132
二、經(jīng)營狀況134
三、發(fā)展策略137
第二節(jié) 珠海格力電器股份有限公司139
一、企業(yè)簡介139
二、經(jīng)營狀況142
三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)145
四、發(fā)展策略147
第三節(jié) 青島海爾股份有限公司147
一、企業(yè)簡介147
二、經(jīng)營狀況148
三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)154
四、發(fā)展策略155
第四節(jié) TCL集團股份有限公司156
一、企業(yè)簡介156
二、經(jīng)營狀況157
三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)163
四、發(fā)展策略164
第五節(jié) 廣東格蘭仕集團有限公司165
一、企業(yè)簡介165
二、經(jīng)營狀況166
三、發(fā)展策略168
第六節(jié) 四川長虹電器股份有限公司170
一、企業(yè)簡介170
二、經(jīng)營狀況171
三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)174
四、發(fā)展策略174
第七節(jié) 海信集團有限公司175
一、企業(yè)簡介175
二、經(jīng)營狀況176
三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)180
四、發(fā)展策略181
第八節(jié) 創(chuàng)維集團有限公司182
一、企業(yè)簡介182
二、經(jīng)營狀況183
三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)185
四、發(fā)展策略186
第九節(jié) 合肥美菱股份有限公司187
一、企業(yè)簡介187
二、經(jīng)營狀況188
三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)191
四、發(fā)展策略192
第十節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司193
一、企業(yè)簡介193
二、經(jīng)營狀況194
三、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)198
四、發(fā)展策略198
 
第十三章 2022-2027年中國家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析200
第一節(jié) 家電行業(yè)調整過渡在所難免200
第二節(jié) 家電行業(yè)智能戰(zhàn)略發(fā)展趨勢：云端為主流201
第三節(jié) "鋁代銅"或成家電行業(yè)發(fā)展趨勢201
 
第十四章 2022-2027年中國家電行業(yè)發(fā)展預測203
第一節(jié) 中國家電行業(yè)發(fā)展特點203
第二節(jié) 中國家電行業(yè)市場結構及競爭力格局趨勢205
第三節(jié) 2022-2027年家電行業(yè)發(fā)展預測206
 
第十五章 2022-2027年中國家用電器行業(yè)發(fā)展規(guī)劃207
第一節(jié) 家用電器行業(yè)"十四五"規(guī)劃解析207
一、家用電器行業(yè)"十四五"規(guī)劃建議207
二、家用電器行業(yè)"十四五"規(guī)劃解析231
第二節(jié) 地方性家用電器產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃234
第三節(jié) 家電企業(yè)發(fā)展規(guī)劃趨勢234
 
第十六章 2022-2027年中國家用電器行業(yè)發(fā)展機遇235
第一節(jié) 家用電器智能化發(fā)展前景235
第二節(jié) 家用電器產(chǎn)業(yè)節(jié)能環(huán)保分析236
第三節(jié) 家用電器產(chǎn)業(yè)進出口政策244
 
第十七章 2022-2027年中國家用電器行業(yè)投資分析245
第一節(jié) 家用電器行業(yè)市場投資分析245
一、家用電器市場投資現(xiàn)狀245
二、家用電器投資機會分析245
三、對家用電器投資分析245
第二節(jié) 2022-2027年家用電器投資風險分析246
一、2022-2027年家用電器市場風險預測246
二、2022-2027年家用電器政策風險預測246
三、2022-2027年家用電器經(jīng)營風險預測247
四、2022-2027年家用電器競爭風險預測247
五、2022-2027年家用電器其他風險預測248
第三節(jié) 2022-2027年家用電器投資戰(zhàn)略分析249
一、家用電器投資策略分析249
二、家用電器細分市場投資策略分析250
三、對家用電器的投資建議250
 
第十八章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究252
第一節(jié) 市場策略分析252
一、家用電器價格策略分析252
二、家用電器渠道策略分析256
第二節(jié) 銷售策略分析257
一、媒介選擇策略分析257
二、產(chǎn)品定位策略分析261
三、企業(yè)宣傳策略分析262
第三節(jié) 對我國家電品牌的戰(zhàn)略思考266
一、企業(yè)品牌的重要性266
二、家電實施品牌戰(zhàn)略的意義268
三、家電企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析270
四、我國家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略272
五、家電品牌戰(zhàn)略管理的策略275
第四節(jié) 家用電器企業(yè)經(jīng)營管理策略277
一、成本控制策略277
二、定價策略278
三、競爭策略282
四、并購重組策略282
五、營銷策略283
六、人力資源284
七、財務管理285
第五節(jié) 家電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究286
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃286
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略294
三、業(yè)務組合戰(zhàn)略301
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃304
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃314
六、營銷品牌戰(zhàn)略316
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃317
 
圖表目錄：
圖表：2015-2020國內生產(chǎn)總值及其增長速度3
圖表：2018-2021年全國產(chǎn)業(yè)增長值及變化4
圖表：2018-2020國內生產(chǎn)總值同比增長速度4
圖表：2021年國內生產(chǎn)總值5
圖表：2018-2021年GDP環(huán)比增長速度5
圖表：2008-2021年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要效益6
圖表：2008-2021年工業(yè)增加值6
圖表：2018-2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速7
圖表：2018-2021年分地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增速8
圖表：2021年1-12月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)10
圖表：2018-2021年固定資產(chǎn)到位資金同比增速11
圖表：2018-2021社會消費品零售總額比較13
圖表：2021年消費零售總額城鄉(xiāng)比較14
圖表：2018-2021年社會消費零售總額名義增速14
圖表：2020-2021年社會消費零售總額變化15
圖表：2018-2021年全國對外貿(mào)易總額及變化16
圖表：2018-2021年全國出口額及變化16
圖表：2018-2021年全國進口額及變化17
圖表：2020年中國CPI同比增幅22
圖表：2021年1-12月中國CPI同比增幅22
圖表：2020年中國PPI同比增幅23
圖表：2021年1-12月中國PPI同比增幅23
圖表：2018-2021年中國農(nóng)村人均收入變化25
圖表：2018-2021年中國城鎮(zhèn)人均收入變化25
圖表：2021年第四季度主要經(jīng)濟體GDP增速26
圖表：2021年4月份二十國集團CPI變化情況27
圖表：2021年4月份中美日歐制造業(yè)PMI28
圖表：2021年5月份中美日歐零售變化情況28
圖表：2021年5月份美日歐等發(fā)達經(jīng)濟體失業(yè)率28
圖表：2021年5月世界主要股指月度環(huán)比漲跌幅29
圖表：2021年5月主要商品期貨價格月度環(huán)比漲跌幅30
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)產(chǎn)值50
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)產(chǎn)銷率50
圖表：2017-2021年國內空調產(chǎn)量51
圖表：2017-2021年國內洗衣機產(chǎn)量51
圖表：2017-2021年國內冰箱產(chǎn)量52
圖表：2017-2021年國內彩電產(chǎn)量52
圖表：2017-2021年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶洗衣機擁有量(臺)58
圖表：2017-2021年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶空調擁有量(臺)59
圖表：2017-2021年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶洗冰箱擁有量(臺)59
圖表：2017-2021年城鎮(zhèn)居民家庭平均每百戶彩電擁有量(臺)60
圖表：2017-2021年農(nóng)村居民家庭平均每百戶洗衣機擁有量(臺)60
圖表：2017-2021年農(nóng)村居民家庭平均每百戶空調擁有量(臺)61
圖表：2017-2021年農(nóng)村居民家庭平均每百戶冰箱擁有量(臺)61
圖表：2017-2021年農(nóng)村居民家庭平均每百戶彩電擁有量(臺)62
圖表：家用電器消費者性別結構分析69
圖表：家用電器消費者年齡結構分析70
圖表：家用電器消費者學歷結構分析70
圖表：家用電器消費者收入結構分析71
圖表：2021年家電消費市場區(qū)域分布72
圖表：2018-2021年規(guī)模以上家電制造企業(yè)數(shù)量95
圖表：2018-2021年家用電器制造行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模96
圖表：2018-2021年家用電器制造行業(yè)產(chǎn)成品規(guī)模97
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)銷售收入分析98
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)銷售利潤率分析99
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)成本費用利潤率分析100
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)虧損面分析100
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)資產(chǎn)負債率分析101
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)利息保障倍數(shù)分析102
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)應收賬款周轉率分析103
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)總資產(chǎn)周轉率分析104
圖表：2018-2021年家用電器總資產(chǎn)規(guī)模分析105
圖表：2018-2021年家用電器利潤總額分析106
圖表：2018-2021年家用電器行業(yè)銷售收入分析106
圖表：2021年國內空調市場零售份額127
圖表：2021年國內冰箱市場零售份額127
圖表：2021年國內洗衣機市場零售份額128
圖表：2021年國內平板電視市場零售份額128
圖表：2018-2021年美的集團公司凈利潤134
圖表：2018-2021年美的集團公司主營收入135
圖表：2018-2021年美的集團公司營業(yè)利潤率135
圖表：2018-2021年美的集團公司凈資產(chǎn)收益率136
圖表：2018-2021年美的集團公司資產(chǎn)負債率136
圖表：珠海格力電器股份有限公司基本信息141
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司償債能力分析142
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司資本結構分析143
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司經(jīng)營效率分析143
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司獲利能力分析144
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司發(fā)展能力分析144
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司現(xiàn)金流量分析145
圖表：2020-2021年第四季度珠海格力電器股份有限公司投資收益分析145
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司償債能力分析148
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司資本結構分析148
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司經(jīng)營效率分析149
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司獲利能力分析149
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司發(fā)展能力分析150
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司現(xiàn)金流量分析150
圖表：2020-2021年第四季度青島海爾股份有限公司投資收益分析150
圖表：TCL集團股份有限公司基本信息157
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司償債能力分析157
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司資本結構分析158
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司經(jīng)營效率分析158
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司獲利能力分析158
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司發(fā)展能力分析159
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司現(xiàn)金流量分析159
圖表：2020-2021年第四季度TCL集團股份有限公司投資收益分析159
圖表：TCL集團股份有限公司主要產(chǎn)業(yè)經(jīng)營狀況160
圖表：四川長虹電器股份有限公司基本信息170
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司償債能力分析171
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司資本結構分析171
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司經(jīng)營效率分析172
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司獲利能力分析172
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司發(fā)展能力分析173
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司現(xiàn)金流量分析173
圖表：2020-2021年第四季度四川長虹股份有限公司投資收益分析173
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司償債能力分析176
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司資本結構分析176
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司經(jīng)營效率分析177
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司獲利能力分析177
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司發(fā)展能力分析178
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司現(xiàn)金流量分析178
圖表：2020-2021年第四季度海信電器股份有限公司投資收益分析178
圖表：2020-2021年創(chuàng)維集團有限公司主要財務數(shù)據(jù)184
圖表：2020-2021年創(chuàng)維集團有限公司利潤表184
圖表：2020-2021年創(chuàng)維集團有限公司資產(chǎn)負債表184
圖表：2020-2021年創(chuàng)維集團有限公司先進流量表185
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司償債能力分析189
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司資本結構分析189
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司經(jīng)營效率分析189
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司獲利能力分析190
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司發(fā)展能力分析190
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司現(xiàn)金流量分析191
圖表：2020-2021年第四季度合肥美菱股份有限公司投資收益分析191
圖表：2021年蘇泊爾股份有限公司主營業(yè)務分析195
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司償債能力分析195
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司資本結構分析196
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司經(jīng)營效率分析196
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司獲利能力分析196
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司發(fā)展能力分析197
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司現(xiàn)金流量分析197
圖表：2020-2021年第四季度浙江蘇泊爾股份有限公司投資收益分析197
圖表：2022-2027年家用電器行業(yè)產(chǎn)值預測206
圖表：確定公司戰(zhàn)略目標的步驟289
圖表：制定公司戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟289

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