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第一章　休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)概述27
1.1　休閑農(nóng)業(yè)的概念界定27
1.1.1　休閑農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵解析27
1.1.2　休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的動(dòng)因28
1.1.3　休閑農(nóng)業(yè)的主要功能29
1.1.4　休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展意義30
1.2　休閑農(nóng)業(yè)的主要類(lèi)型31
1.2.1　按區(qū)位分類(lèi)31
1.2.2　按產(chǎn)業(yè)分類(lèi)31
1.2.3　按功能分類(lèi)31
1.3　休閑農(nóng)業(yè)的基本特征32
1.3.1　生產(chǎn)性324
1.3.2　自然性32
1.3.3　文化性32
1.3.4　可持續(xù)性33
1.3.5　市場(chǎng)性34
1.4　休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析34
1.4.1　與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的比較34
1.4.2　產(chǎn)業(yè)鏈的主體36
1.4.3　產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成要素36
1.4.4　產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方式37
第二章　2019-2021年國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒39
2.1　國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展概況39
2.1.1　發(fā)展階段39
2.1.2　表現(xiàn)形式40
2.1.3　主要特色41
2.2　發(fā)達(dá)國(guó)家休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析42
2.2.1　德國(guó)42
2.2.2　美國(guó)43
2.2.3　新西蘭43
2.2.4　澳大利亞43
2.2.5　日本44
2.3　臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析46
2.3.1　基本類(lèi)型46
2.3.2　發(fā)展階段49
2.3.3　發(fā)展現(xiàn)狀51
2.3.4　基本特征53
2.3.5　區(qū)域特色54
2.3.6　經(jīng)營(yíng)策略57
2.3.7　經(jīng)驗(yàn)借鑒59
2.3.8　主要啟示60
2.4　國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型模式62
2.4.1　政府扶持型62
2.4.2　非政府組織型62
2.4.3　產(chǎn)業(yè)協(xié)同型63
2.4.4　生活生態(tài)型64
2.4.5　科技依托型65
2.4.6　民俗節(jié)慶型65
2.4.7　居民參與型66
2.5　國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示67
2.5.1　成功經(jīng)驗(yàn)67
2.5.2　政策啟示68
2.5.3　對(duì)我國(guó)的借鑒70
第三章　2019-2021年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析73
3.1　經(jīng)濟(jì)環(huán)境73
3.1.1　宏觀經(jīng)濟(jì)整體狀況73
3.1.2　農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀75
3.1.3　農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展焦點(diǎn)76
3.1.4　宏觀經(jīng)濟(jì)與休閑農(nóng)業(yè)的相關(guān)性78
3.2　社會(huì)環(huán)境79
3.2.1　居民收入水平分析79
3.2.2　居民消費(fèi)水平分析80
3.2.3　居民旅游消費(fèi)意愿85
3.2.4　居民消費(fèi)觀念改變86
3.2.5　國(guó)民帶薪休假情況86
3.2.6　假日旅游為休閑農(nóng)業(yè)提供契機(jī)87
3.2.7　城鎮(zhèn)化發(fā)展擴(kuò)大休閑農(nóng)業(yè)需求88
3.3　農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境90
3.3.1　農(nóng)業(yè)資源的基本特征90
3.3.2　我國(guó)農(nóng)業(yè)旅游資源豐富97
3.3.3　農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響97
3.3.4　自然條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響97
3.4　交通區(qū)位環(huán)境98
3.4.1　農(nóng)村交通建設(shè)現(xiàn)狀98
3.4.2　農(nóng)村交通投資規(guī)劃100
3.4.3　區(qū)位條件對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的影響100
第四章　2019-2021年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析101
4.1　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展綜述101
4.1.1　時(shí)代背景101
4.1.2　發(fā)展歷程102
4.1.3　整體態(tài)勢(shì)102
4.1.4　基本情況104
4.1.5　優(yōu)勢(shì)條件104
4.1.6　成功經(jīng)驗(yàn)105
4.2　2019-2021年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀106
4.2.1　主要成就106
4.2.2　產(chǎn)業(yè)規(guī)模106
4.2.3　運(yùn)行特點(diǎn)107
4.2.4　盈利模式107
4.2.5　示范建設(shè)107
4.2.6　區(qū)域規(guī)劃108
4.3　休閑農(nóng)業(yè)旅游客源市場(chǎng)細(xì)分109
4.3.1　銀發(fā)族群109
4.3.2　都市白領(lǐng)109
4.3.3　城市學(xué)生109
4.3.4　外國(guó)游客110
4.4　低碳經(jīng)濟(jì)背景下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展110
4.4.1　低碳經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵介紹110
4.4.2　“低碳”背景下的開(kāi)發(fā)原則111
4.4.3　“低碳”背景下的開(kāi)發(fā)對(duì)策112
4.5　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題分析114
4.5.1　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的主要缺失114
4.5.2　休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)管理中的隱憂(yōu)114
4.5.3　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的五大矛盾115
4.5.4　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題116
4.5.5　休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)弊病分析119
4.5.6　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)注意的方面119
4.6　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議119
4.6.1　加快休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的若干措施119
4.6.2　休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)促進(jìn)建議121
4.6.3　休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)策略122
4.6.4　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)科學(xué)發(fā)展路徑分析125
4.6.5　休閑農(nóng)業(yè)的特色化經(jīng)營(yíng)策略探索126
4.6.6　提升休閑農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策措施127
第五章　2019-2021年農(nóng)家樂(lè)發(fā)展分析128
5.1　農(nóng)家樂(lè)的相關(guān)概述128
5.1.1　概念辨析128
5.1.2　主要特征130
5.1.3　基本類(lèi)型131
5.1.4　重要作用132
5.1.5　形成條件133
5.2　2019-2021年中國(guó)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀134
5.2.1　發(fā)展動(dòng)因134
5.2.2　整體態(tài)勢(shì)135
5.2.3　發(fā)展模式135
5.2.4　現(xiàn)行趨勢(shì)137
5.2.5　政策監(jiān)管138
5.3　2019-2021年區(qū)域農(nóng)家樂(lè)發(fā)展分析144
5.3.1　北京市144
5.3.2　浙江省146
5.3.3　湖北省150
5.3.4　四川省152
5.3.5　安徽省153
5.3.6　陜西省156
5.4　中國(guó)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的問(wèn)題分析159
5.4.1　認(rèn)知發(fā)展問(wèn)題159
5.4.2　規(guī)劃建設(shè)問(wèn)題159
5.4.3　經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題159
5.4.4　安全服務(wù)問(wèn)題160
5.5　中國(guó)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的對(duì)策建議160
5.5.1　促進(jìn)農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的建議160
5.5.2　農(nóng)家樂(lè)的經(jīng)營(yíng)管理對(duì)策162
5.5.3　農(nóng)家樂(lè)發(fā)展的政策建議163
5.5.4　農(nóng)家樂(lè)持續(xù)發(fā)展道路探索164
5.6　中國(guó)農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)前景分析166
5.6.1　發(fā)展前景預(yù)測(cè)166
5.6.2　未來(lái)趨勢(shì)分析166
5.6.3　開(kāi)發(fā)方向分析168
第六章　2019-2021年休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展分析172
6.1　休閑農(nóng)業(yè)園的概念界定172
6.1.1　基本定義172
6.1.2　主要類(lèi)型173
6.2　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園產(chǎn)生的背景180
6.2.1　城市化進(jìn)程的加快180
6.2.2　居民經(jīng)濟(jì)生活的改變181
6.2.3　基礎(chǔ)設(shè)施的改善182
6.2.4　農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變182
6.3　2019-2021年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀183
6.3.1　發(fā)展意義183
6.3.2　發(fā)展現(xiàn)狀184
6.3.3　盈利模式185
6.3.4　創(chuàng)新需求187
6.3.5　項(xiàng)目動(dòng)態(tài)188
6.3.6　案例分析189
6.4　休閑農(nóng)業(yè)園的功能定位分析190
6.4.1　觀光休閑娛樂(lè)功能190
6.4.2　自然生態(tài)示范功能191
6.4.3　農(nóng)業(yè)科學(xué)教育功能192
6.4.4　綜合服務(wù)功能193
6.5　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園發(fā)展的問(wèn)題及建議194
6.5.1　主要問(wèn)題分析194
6.5.2　規(guī)劃建設(shè)建議194
6.5.3　政策完善建議196
6.5.4　經(jīng)營(yíng)策略分析196
6.6　休閑農(nóng)業(yè)園的綠色營(yíng)銷(xiāo)方略探索197
6.6.1　必要性分析197
6.6.2　綠色形象塑造199
6.6.3　產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略200
6.6.4　價(jià)格策略分析201
6.6.5　渠道策略分析201
6.6.6　促銷(xiāo)策略分析202
第七章　2019-2021年休閑農(nóng)業(yè)典型區(qū)域發(fā)展分析204
7.1　北京市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r204
7.1.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀204
7.1.2　區(qū)域布局204
7.1.3　園區(qū)發(fā)展205
7.1.4　客源特征205
7.1.5　區(qū)縣狀況205
7.2　天津市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r206
7.2.1　發(fā)展基礎(chǔ)206
7.2.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀207
7.2.3　主要問(wèn)題207
7.2.4　發(fā)展建議209
7.2.5　前景展望209
7.3　河北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r211
7.3.1　發(fā)展基礎(chǔ)211
7.3.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀212
7.3.3　園區(qū)發(fā)展213
7.3.4　市縣狀況213
7.3.5　主要問(wèn)題214
7.3.6　發(fā)展建議214
7.4　江蘇省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r217
7.4.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀217
7.4.2　示范建設(shè)218
7.4.3　市縣狀況220
7.4.4　發(fā)展經(jīng)驗(yàn)220
7.4.5　未來(lái)規(guī)劃222
7.5　浙江省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r223
7.5.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀223
7.5.2　發(fā)展模式224
7.5.3　投資狀況227
7.5.4　市縣狀況227
7.5.5　主要問(wèn)題228
7.5.6　發(fā)展建議229
7.6　湖北省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r230
7.6.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀230
7.6.2　示范建設(shè)230
7.6.3　市縣狀況231
7.6.4　成功案例231
7.7　湖南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r233
7.7.1　發(fā)展基礎(chǔ)233
7.7.2　整體概況234
7.7.3　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀235
7.7.4　發(fā)展模式235
7.7.5　市縣狀況238
7.7.6　發(fā)展經(jīng)驗(yàn)239
7.7.7　主要問(wèn)題241
7.7.8　發(fā)展建議242
7.8　江西省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r244
7.8.1　發(fā)展基礎(chǔ)244
7.8.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀247
7.8.3　發(fā)展模式250
7.8.4　發(fā)展經(jīng)驗(yàn)251
7.8.5　主要問(wèn)題252
7.8.6　發(fā)展建議253
7.9　福建省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r257
7.9.1　發(fā)展基礎(chǔ)257
7.9.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀258
7.9.3　示范建設(shè)259
7.9.4　市縣狀況260
7.9.5　政策鼓勵(lì)260
7.9.6　發(fā)展建議261
7.9.7　未來(lái)規(guī)劃262
7.10　海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r262
7.10.1　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀262
7.10.2　發(fā)展模式263
7.10.3　SWOT分析264
7.10.4　市縣狀況270
7.10.5　發(fā)展建議271
7.11　廣西自治區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r272
7.11.1　整體概況272
7.11.2　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀272
7.11.3　市縣狀況272
7.11.4　發(fā)展經(jīng)驗(yàn)273
7.11.5　主要問(wèn)題273
7.11.6　發(fā)展建議275
7.12　其他地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展分析276
7.12.1　遼寧省276
7.12.2　內(nèi)蒙古自治區(qū)280
7.12.3　新疆自治區(qū)280
7.12.4　安徽省282
7.12.5　陜西省283
7.12.6　云南省285
第八章　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的整體規(guī)劃分析288
8.1　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目前期策劃分析288
8.1.1　基本任務(wù)288
8.1.2　基本思路288
8.1.3　基本方法290
8.2　休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃開(kāi)發(fā)條件及內(nèi)容291
8.2.1　客源市場(chǎng)分析291
8.2.2　區(qū)位分析與選擇292
8.2.3　自然條件分析292
8.2.4　社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件分析292
8.2.5　農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)分析292
8.2.6　旅游發(fā)展基礎(chǔ)分析292
8.2.7　規(guī)劃開(kāi)發(fā)主要內(nèi)容292
8.3　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃布局原則293
8.3.1　科學(xué)選址原則293
8.3.2　因地制宜原則293
8.3.3　突出特色性原則293
8.3.4　優(yōu)劣比較原則294
8.3.5　科學(xué)性原則295
8.3.6　市場(chǎng)導(dǎo)向原則295
8.3.7　綜合效益原則296
8.3.8　參與性原則296
8.3.9　整體開(kāi)發(fā)原則296
8.4　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)流程297
8.4.1　進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研297
8.4.2　簽訂委托策劃合同298
8.4.3　確定項(xiàng)目選址298
8.4.4　搜集策劃依據(jù)298
8.4.5　形成總體策劃框架299
8.4.6　甲乙方交流開(kāi)發(fā)構(gòu)想299
8.4.7　提出總體策劃方案及研討299
8.4.8　修訂總體策劃方案及論證299
8.5　休閑農(nóng)業(yè)的控制性規(guī)劃與詳細(xì)規(guī)劃300
8.5.1　控制性規(guī)劃要素300
8.5.2　詳細(xì)規(guī)劃的依據(jù)300
8.5.3　詳細(xì)規(guī)劃的要素302
8.6　休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)品規(guī)劃308
8.6.1　項(xiàng)目活動(dòng)開(kāi)發(fā)308
8.6.2　旅游產(chǎn)品規(guī)劃309
8.6.3　旅游小商品設(shè)計(jì)309
8.6.4　休閑農(nóng)場(chǎng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)309
第九章　休閑農(nóng)業(yè)園的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析315
9.1　休閑農(nóng)業(yè)園的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)315
9.1.1　規(guī)劃選址原則315
9.1.2　規(guī)劃選址要求316
9.1.3　規(guī)劃布局形式316
9.1.4　規(guī)劃設(shè)計(jì)分區(qū)316
9.1.5　農(nóng)業(yè)項(xiàng)目規(guī)劃316
9.1.6　園區(qū)綠化規(guī)劃317
9.2　休閑觀光農(nóng)業(yè)園規(guī)劃編制新方法探究317
9.2.1　舊方法的缺陷317
9.2.2　新方法的核心319
9.2.3　新方法編制內(nèi)容320
9.2.4　新方法編制流程320
9.3　休閑農(nóng)業(yè)園對(duì)城鄉(xiāng)景觀整合的影響323
9.3.1　休閑農(nóng)業(yè)園的景觀特點(diǎn)323
9.3.2　優(yōu)化城鄉(xiāng)生態(tài)空間結(jié)構(gòu)323
9.3.3　拓展城市游憩環(huán)境324
9.3.4　重塑地域文化特色325
9.4　休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)分析326
9.4.1　規(guī)劃設(shè)計(jì)理論依據(jù)326
9.4.2　規(guī)劃設(shè)計(jì)理念328
9.4.3　規(guī)劃設(shè)計(jì)原則328
9.4.4　規(guī)劃設(shè)計(jì)思路和方法330
9.5　休閑農(nóng)業(yè)園景觀的規(guī)劃設(shè)計(jì)要素332
9.5.1　園區(qū)規(guī)劃特色要求332
9.5.2　園區(qū)的總體布局334
9.5.3　園區(qū)整體格局的確立337
9.5.4　主題園及主次景觀的確立338
9.5.5　自然景觀與人工景觀的關(guān)系339
9.5.6　注重綜合效益340
9.5.7　滿(mǎn)足各種游客的需求341
9.6　休閑農(nóng)業(yè)園景觀格局構(gòu)成要素設(shè)計(jì)342
9.6.1　硬質(zhì)景觀元素設(shè)計(jì)342
9.6.2　軟質(zhì)景觀元素設(shè)計(jì)342
9.6.3　虛實(shí)景觀元素設(shè)計(jì)343
9.7　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)的問(wèn)題及建議343
9.7.1　主要問(wèn)題分析343
9.7.2　規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)策344
第十章　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式分析347
10.1　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式的分類(lèi)狀況347
10.1.1　以資源類(lèi)型為依據(jù)的分類(lèi)347
10.1.2　以開(kāi)發(fā)主體為標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)347
10.1.3　以經(jīng)營(yíng)主題為標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)349
10.1.4　以經(jīng)營(yíng)方式為標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)351
10.1.5　以地域分布為標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)351
10.2　國(guó)際休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式352
10.2.1　日本352
10.2.2　加拿大353
10.2.3　新加坡353
10.2.4　臺(tái)灣354
10.3　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)七大典型模式介紹355
10.3.1　田園農(nóng)業(yè)旅游模式355
10.3.2　民俗風(fēng)情旅游模式355
10.3.3　農(nóng)家樂(lè)旅游模式356
10.3.4　村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式357
10.3.5　休閑度假旅游模式357
10.3.6　科普教育旅游模式357
10.3.7　回歸自然旅游模式358
10.4　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)主要發(fā)展模式深層解析359
10.4.1　農(nóng)務(wù)參與型休閑農(nóng)業(yè)模式359
10.4.2　民俗體驗(yàn)型休閑農(nóng)業(yè)模式359
10.4.3　科普教育型休閑農(nóng)業(yè)模式360
10.4.4　觀光采摘型休閑農(nóng)業(yè)模式360
10.4.5　國(guó)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式特點(diǎn)361
10.5　休閑農(nóng)業(yè)的政府主導(dǎo)模式透析362
10.5.1　實(shí)施政府主導(dǎo)的必要性分析362
10.5.2　政府主導(dǎo)發(fā)展的主要內(nèi)容364
10.5.3　政府主導(dǎo)發(fā)展模式的負(fù)面影響367
10.5.4　政府主導(dǎo)發(fā)展模式的完善建議368
10.6　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式趨勢(shì)分析370
第十一章　休閑農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與管理分析374
11.1　4CS營(yíng)銷(xiāo)理論在休閑農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用透析374
11.1.1　4CS營(yíng)銷(xiāo)理論基本介紹374
11.1.2　休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)存在的突出問(wèn)題374
11.1.3　4CS營(yíng)銷(xiāo)理論對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的四項(xiàng)要求376
11.2　體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用378
11.2.1　為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)機(jī)會(huì)378
11.2.2　滿(mǎn)足休閑農(nóng)業(yè)個(gè)性化需求378
11.2.3　提升休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力379
11.2.4　為休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)打造品牌379
11.3　休閑農(nóng)業(yè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的具體應(yīng)用分析380
11.3.1　感覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用380
11.3.2　情感營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用381
11.3.3　思維營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用381
11.3.4　行動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用382
11.3.5　關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用382
11.4　休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理存在的問(wèn)題分析382
11.4.1　策劃與規(guī)劃不合理382
11.4.2　利益機(jī)制不均衡383
11.4.3　設(shè)計(jì)與創(chuàng)新缺乏383
11.5　休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的框架構(gòu)建384
11.5.1　戰(zhàn)略策劃384
11.5.2　核心產(chǎn)品385
11.5.3　質(zhì)量管理386
11.5.4　營(yíng)銷(xiāo)策略387
11.5.5　創(chuàng)新研發(fā)387
11.5.6　持續(xù)發(fā)展388
11.6　休閑農(nóng)業(yè)典型經(jīng)營(yíng)模式案例剖析388
11.6.1　案例背景介紹388
11.6.2　典型案例經(jīng)營(yíng)模式比較389
11.6.3　經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示391
第十二章　2019-2021年休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展分析393
12.1　農(nóng)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展概況393
12.1.1　農(nóng)業(yè)用地規(guī)模分析393
12.1.2　農(nóng)業(yè)地產(chǎn)投資狀況394
12.1.3　農(nóng)業(yè)用地開(kāi)發(fā)模式395
12.1.4　農(nóng)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展瓶頸402
12.1.5　農(nóng)業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢(shì)402
12.2　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)基本概述403
12.2.1　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)概念403
12.2.2　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)類(lèi)型403
12.3　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式分析405
12.3.1　民宿型405
12.3.2　農(nóng)家型405
12.3.3　莊園型407
12.3.4　鄉(xiāng)村別墅型408
12.3.5　古村古鎮(zhèn)古城型409
12.4　浙江省休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)分析410
12.4.1　土地獲取方式410
12.4.2　土地使用特點(diǎn)411
12.4.3　存在的問(wèn)題及原因412
12.5　休閑農(nóng)業(yè)地產(chǎn)管理的對(duì)策建議416
12.5.1　加強(qiáng)宣傳、提高認(rèn)識(shí)416
12.5.2　強(qiáng)化規(guī)劃、堵疏結(jié)合416
12.5.3　完善政策、積極引導(dǎo)417
12.5.4　健全制度、嚴(yán)格管理417
第十三章　2019-2021年休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)示范企業(yè)及園區(qū)419
13.1　五星級(jí)企業(yè)419
13.1.1　北京聚隴山生態(tài)農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司419
13.1.2　北京金福藝農(nóng)農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)有限公司420
13.1.3　阜新桃李園民族文化村有限公司420
13.1.4　上海都市農(nóng)商社有限公司（上海都市菜園）420
13.1.5　湖州荻港徐緣生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)有限公司（荻港漁莊）421
13.1.6　浙江花園農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司422
13.1.7　三亞小魚(yú)溫泉實(shí)業(yè)有限公司422
13.1.8　三亞天行旅游實(shí)業(yè)有限公司（南天生態(tài)大觀園）423
13.1.9　海口開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)旅游開(kāi)發(fā)有限公司（�？陂_(kāi)心農(nóng)場(chǎng)）424
13.1.10　湘潭源博園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司（源博園生態(tài)農(nóng)業(yè)園）424
13.2　四星級(jí)企業(yè)424
13.2.1　北京康順達(dá)農(nóng)業(yè)科技有限公司（康順達(dá)農(nóng)業(yè)觀光園）424
13.2.2　北京萬(wàn)科藝園農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司（萬(wàn)科藝園農(nóng)業(yè)種植體驗(yàn)園）425
13.2.3　天津市北方花卉有限公司（天津熱帶植物觀光園）426
13.2.4　徐州欲信達(dá)農(nóng)業(yè)科技有限公司（徐州欲信達(dá)開(kāi)心農(nóng)莊）427
13.2.5　江蘇南通盈康農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有限公司（南通盈康江海生態(tài)休閑園）427
13.2.6　浙江桐廬蜂之語(yǔ)蜂業(yè)股份有限公司（蜜蜂王國(guó)）428
13.2.7　浙江海寧美林灣生態(tài)大觀園觀光農(nóng)業(yè)有限公司428
13.2.8　泉州武陵農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)公司（泉州武陵生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)）429
13.2.9　湖北省大冶市龍鳳山農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司430
13.2.10　山西瑞盛種植有限公司430
13.3　三星級(jí)企業(yè)431
13.3.1　北京福勞爾花卉有限公司（福勞爾花卉示范園）431
13.3.2　遼寧宏達(dá)悅牛農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司（宏達(dá)生態(tài)園）431
13.3.3　蛟河市松花湖漁業(yè)有限責(zé)任公司（蘇爾哈湖灣休閑度假山莊）432
13.3.4　廣西南山白毛茶茶業(yè)有限公司（南山白毛茶生態(tài)茶博園）433
13.3.5　廣西南麓生態(tài)養(yǎng)殖有限公司（廣西南麓山莊）433
13.3.6　志輝實(shí)業(yè)集團(tuán)公司（銀川市鎮(zhèn)北堡紅柳灣山莊）433
13.3.7　江山福賜德蜂業(yè)科技開(kāi)發(fā)有限公司434
13.3.8　井岡山市金葡萄園開(kāi)發(fā)有限公司435
第十四章　休閑農(nóng)業(yè)的投資潛力及發(fā)展前景分析438
14.1　休閑農(nóng)業(yè)投資形勢(shì)438
14.1.1　投資環(huán)境分析438
14.1.2　投資前景分析439
14.1.3　區(qū)域投資機(jī)會(huì)440
14.1.4　投資瓶頸分析440
14.1.5　融資途徑分析442
14.2　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景展望442
14.2.1　中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展前景分析442
14.2.2　我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?45
14.2.3　未來(lái)休閑農(nóng)業(yè)成長(zhǎng)空間分析447
14.2.4　2022-2027年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析448
14.3　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)449
14.3.1　休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析449
14.3.2　休閑農(nóng)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向451
第十五章　休閑農(nóng)業(yè)的政策法規(guī)環(huán)境453
15.1　休閑農(nóng)業(yè)用地政策體系453
15.1.1　土地使用政策453
15.1.2　土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)政策455
15.1.3　土地開(kāi)發(fā)、整理、復(fù)墾政策458
15.2　休閑農(nóng)業(yè)的國(guó)家政策狀況466
15.2.1　政策扶持概況466
15.2.2　政策指導(dǎo)意見(jiàn)467
15.2.3　標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)468
15.2.4　示范創(chuàng)建指導(dǎo)468
15.3　休閑農(nóng)業(yè)的區(qū)域政策狀況469
15.3.1　北京市469
15.3.2　湖南省472
15.3.3　四川省472
15.3.4　遼寧省473
15.3.5　甘肅省474
15.3.6　南京市475
15.3.7　東莞市475
15.3.8　南昌市476
15.4　休閑農(nóng)業(yè)園（點(diǎn)）評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)及管理規(guī)范478
15.4.1　全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)認(rèn)定辦法478
15.4.2　北京市觀光農(nóng)業(yè)示范園評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)（試行）480
15.4.3　湖南省休閑農(nóng)業(yè)莊園星級(jí)評(píng)定準(zhǔn)則483
15.4.4　陜西省農(nóng)家樂(lè)旅游星級(jí)劃分與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)487
15.4.5　江西省農(nóng)家旅館星級(jí)的劃分與評(píng)定502
15.4.6　貴州省農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范514
15.4.7　成都市農(nóng)家樂(lè)旅游服務(wù)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定實(shí)施細(xì)則（試行）521
第十六章　休閑農(nóng)業(yè)的未來(lái)規(guī)劃分析526
16.1　《全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》解讀526
16.1.1　發(fā)展形勢(shì)分析526
16.1.2　指導(dǎo)思想及目標(biāo)528
16.1.3　主要任務(wù)531
16.1.4　區(qū)域布局532
16.1.5　重點(diǎn)工程533
16.1.6　保障措施535
16.2　休閑農(nóng)業(yè)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃536
16.2.1　天津市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃536
16.2.2　福建省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃547
16.2.3　江西省“十四五”期間休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃561
16.2.4　江西撫州市“十四五”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃596
16.2.5　湖南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2027年）606
16.2.6　海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2027年）626
16.2.7　廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2022-2027年）662
16.2.8　江蘇省常州市休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2014-2025年）663
16.3　休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)規(guī)劃案例690
16.3.1　南國(guó)桃園休閑觀光農(nóng)業(yè)園690
16.3.2　廣西東湖休閑農(nóng)業(yè)示范園692
16.3.3　寧夏銀川市大地花卉園區(qū)696
16.3.4　黑龍江省齊齊啥爾市三合休閑農(nóng)業(yè)園701
 
 
圖表目錄
圖表 1 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖34
圖表 2 休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖35
圖表 3 2020年GDP初步核算數(shù)據(jù)73
圖表 4 2020年GDP環(huán)比和同比增長(zhǎng)速度73
圖表 5 2021年1-4季度GDP初步核算數(shù)據(jù)74
圖表 6 2021年4季度GDP環(huán)比和同比增長(zhǎng)速度74
圖表 7 2020-2021年12月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅81
圖表 8 2020-2021年12月豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格變動(dòng)情況82
圖表 9 2020-2021年12月鮮菜、鮮果價(jià)格變動(dòng)情況82
圖表 10 2020-2021年12月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)別同比漲跌幅83
圖表 11 2021年12月居民消費(fèi)價(jià)格分類(lèi)別環(huán)比漲跌幅84
圖表 12 2021年12月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)84
圖表 13 日本休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展演變352
圖表 14 中國(guó)居民休假情況447
圖表 15 各項(xiàng)目最高評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)484
圖表 16 各星級(jí)應(yīng)達(dá)到的最低得分標(biāo)準(zhǔn)485
圖表 17 農(nóng)家旅館星級(jí)劃分評(píng)分總表510
圖表 18 天津休閑農(nóng)業(yè)空間布局規(guī)劃——四種類(lèi)型區(qū)540
圖表 19 天津休閑農(nóng)業(yè)空間布局規(guī)劃——九組團(tuán)545
圖表 20 2021年海南省休閑農(nóng)業(yè)基本情況表628
圖表 21 海南省休閑農(nóng)業(yè)五大區(qū)域示意圖642
圖表 22 瓊北休閑農(nóng)業(yè)資源與特色產(chǎn)業(yè)643
圖表 23 廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃662
圖表 24 廣西休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃空間布局663
圖表 25 常州休閑觀光農(nóng)業(yè)資源一覽表667
圖表 26 常州休閑觀光農(nóng)業(yè)客流量預(yù)測(cè)表674
圖表 27 常州近期建設(shè)項(xiàng)目一覽688
圖表 28 常州中遠(yuǎn)期建設(shè)項(xiàng)目一覽689
圖表 29 南國(guó)桃園農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃692
圖表 30 廣西東湖休閑農(nóng)業(yè)示范園綠化環(huán)境圖695
圖表 31 廣西東湖休閑農(nóng)業(yè)示范園功能分區(qū)圖696
圖表 32 寧夏銀川市大地花卉園區(qū)總體規(guī)劃圖698
圖表 33 黑龍江省齊齊啥爾市三合休閑農(nóng)業(yè)園總體規(guī)劃圖702

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